根据易观国际（Analysys International）近期发布的《中国移动终端市场年度综合报告2009》报告显示，2008年中国手机市场总销量为14，741万部，比2007年14，913万减少了1.2%。2008年品牌机销量相比2007年略有下滑。
易观国际研究发现，目前移动终端市场竞争格局主要呈现以下特点：
在季节性增长情况来看2008年与2007年的表现是基本一致的。但实际增长率相比来看，2008年各季度的环比增长率相比2007年出现的大幅度下滑，总体市场增长能力下降迅速，市场进入增长乏力阶段。季度同比增长率则呈现了快速下降的趋势，从一季度的14.13%迅速下降到三季度的－6.57%。
手机市场持续保持高度集中的态势，一线品牌诺基亚、摩托罗拉和三星约占整个市场份额的67.3%左右。其中，仅诺基亚就以整体市场40.1%的比例位居市场第一，销量在2008年四个季度中稳步上升。
国内品牌较为分散，部分老品牌厂商市场表现欠佳。2008年国内手机厂商总体市场份额约为30%左右，其中波导、长虹、厦新等老品牌厂商市场份额持续走低。除了新品上市周期较长外，成本耗费过大而引发的资金流短缺与受水黑货手机冲击明显是这类国内手机厂商共同面对的困境。
新品牌手机厂商后来居上。虽然国内手机厂商整体表现平平，但金立、天宇等少数新品牌厂商凭借差异化渠道、功能优势以及精准的市场定位扩大了一定的市场份额。
四级城市及郊县地区成为各终端厂商竞争的重点。在新增用户的争夺中，渠道下沉的特点日趋明显，国外手机厂商对农村终端市场的大力推广使部分国内手机厂商实施的“农村包围城市”策略进展缓慢。
3G手机成为各厂商的关注重点，尤其对于国产厂商而言，期望凭借3G契机迎来与洋品牌以及水黑货手机的翻身之战，充分掌握一定的市场话语权。
易观国际预测，未来国内的移动终端市场将保持持续增长的态势。在未来几年内，低端用户和3G用户将成为终端增量市场的主要动力。运营商对低端与3G手机定制力度的加大正迎合了这类潜在用户群体的需求，而其中比重较大的农村用户的购机行为受低端定制策略的影响较大。随着运营商低端定制力度的进一步增强，低端手机市场需求的持续激发和满足将直接带动国内手机销量的增长。
易观国际（Analysys International）分析认为，在未来2-3年内，用户对手机功能的需求将持续呈现两极分化的趋势。以高端多功能和超低端简约为代表的产品销量将实现快速增长。因此对手机用户市场的进一步细分将有助于有针对性地挖掘潜在用户的需求，开拓新增用户市场。同时，具有特定需求的行业用户也将带动手机销量的增长，因此专注于细分市场并具备较强研发能力的终端厂商将从行业定制终端的销量增长中收益。
易观国际分析师：王留生
网友评论