2009年，网络购物的繁荣成为中国零售领域的最大亮点。CNNIC发布的数据显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195．2亿元，预计全年网购总额将达到2500亿元左右。与此同时，中国网购用户也呈现持续增长态势。目前我国网购用户达8788玩，同比增长38.9%。在不断增长的市场空间中，谁占得先机，谁将成为未来赢家。
相关数据显示，女性顾客将成网购主角，而麦考林等相关企业已开始抢先布局。由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合，女性热衷购物的习惯在线上延伸，女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。2008年女性占网购网民的比例为50.8%；2009年这一比例提升到61.5%，明显高于男性。
女性网购的增加，也带来服装和家具类用品的走俏。2009年上半年，购买服装家居饰品的用户人数稳居首位，超过半数的网购用户都在网上购买过服装家居饰品。分析人士认为，服装家居类用品的采购者多为女性，对服装饰品具有良好体验的女性，可能将家庭日常购物的部分商品也通过网上购买来实现，从而带动日用品网络零售的增长。
另外，服装家居用品更新快、体积小、易保存和运输，同时具有较高的毛利，因此在各大网购商家从“垂直”走向“综合”的过程中备受青睐。
针对网购群体的这一特征，目前众多网络商家都推出了专门针对女性网民的产品，比如男士衬衣起家的凡客诚品在今年陆续推出多款标准化女装。而麦网、时尚起义、千寻网等也在各自领域表现抢眼。特别是定位于“女性主题百货”的麦网，已成今年女性网购的最大黑马。
成立已经十年的麦网，最初只是作为麦考林目录销售的补充渠道，在网络购物蓬勃发展的2009年，麦网成功进行了全新改版，无论从网站的整体架构，还是网页的外部表现，都成为专业的B2C平台，其主打产品女性服饰，倡导快速时尚理念。据了解，麦网上销售的自有品牌服饰，全部为麦考林公司内部设计师，根据国际最新潮流设计打造，并在全国范围内寻找最佳供应商，并由公司质检人员全程跟单。
据了解，麦网已在女性服装和百货领域，积累了8年经验。最初只是推出女性服饰，随着顾客群体的成长，不断开发更多的童装、美容保健、家具类产品，吸引了众多的忠实拥趸，明年还将有更多的品牌和产品上线。2009年7月，麦网开始在门户网站、垂直网站、女性网站等投放广告，根据麦网方面的有关数据，其日销售额已突破300万元。
随着众多商家开始发掘女性网购市场，用户体验成为决胜未来的关键。女性顾客更加注重购物流程和经验分享，而网络购物由于平台特点，先天在用户体验上不如传统门店，可以亲身尝试。很多网购商家推出了若干天内退换货的服务，部分解决了产品体验的问题。而对于麦网来说，由于依托于集团的背景，用户体验的渠道更加丰富。除了受到商品以后的检验外，还可以购买前去麦考林的门店亲身试穿。
经过改版以后，麦网的购买流程更加流畅，同时对商品分类、推荐等也更加清晰。麦网展示的每款商品，都有精美图片和详细文字说明，甚至包括一些面料、穿着、使用的小知识。为了满足女性顾客喜欢交流的特点，每款产品展示下面，还有用户的购物体验和心得，客服也会在此解答用户的各种问题。
针对网购用户普遍关心的配送问题，麦网相关人士表示，随着销量的飚增，仓储物流方面有较大提升空间，明年麦考林的仓储系统将进行较大扩容，以期更好的满足用户的需求。麦网负责人表示，对于女性消费者来说，不但要提供好的产品和服务，更重要的是让女性体会网购的乐趣。
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