从网游宣传手法 看恶性炒作下的沉默

互联网 | 编辑: 2010-06-13 14:17:57

国内游戏圈某位高层说:“我从不看游戏媒体,因为没一句真话,只有市场人员才看,学学人家是怎么炒的”。某种程度上,这的确是句大实话。但是, 游戏媒体不是没有实话,而是实话被大量的浮夸内容和耸人听闻所淹没,这是大网络时代的悲哀、是游戏媒体的悲哀、更是所有厂商的悲

国内游戏圈某位高层说:“我从不看游戏媒体,因为没一句真话,只有市场人员才看,学学人家是怎么炒的”。某种程度上,这的确是句大实话。但是, 游戏媒体不是没有实话,而是实话被大量的浮夸内容和耸人听闻所淹没,这是大网络时代的悲哀、是游戏媒体的悲哀、更是所有厂商的悲哀。

网游营销发展下的沉默螺旋

目前,几乎所有游戏厂商在推广自己产品的时候,走的都是一个套路:硬广告、产品软文、话题炒作、有钱的厂商再找点娱乐明星代个言唱个歌。

在多年前单纯的过去里,玩家通过一两篇游戏产品的前瞻介绍或评测报告,就可以对一个产品有大致清晰的了解,然后做出选择。但不知从何时起,一个产品动辄几十上百篇的相关文章,夸大虚假之辞充斥其中,以至于只要提到某产品的文章,均被划为枪稿软文。

结果雾里看花水中望月的玩家,纷纷被下一招话题炒作吸引而去,炒作主题也渐渐从游戏本身延伸到毫不相关的话题美女代言、猥琐男出咸猪手之流。于是,原本就已埋没在大量软文枪稿中,产品最本真的信息以及运营情况被人遗忘。

这便成了传播学里的概念“沉默螺旋”的完美诠释,上等案例。

要如何才能看到实话

“玩家刷屏投诉进服排队”是无奈还是炒作

于是,新职业新系统比不上好看的新画面,好看的新画面比不上美女的回眸一笑;美女的回眸一笑比不上苍老师的拥抱。

在这种态势之下,有某消息人士跑来爆料,于本月11日开始不删档测试的某2D游戏第一天就被玩家在官方论坛刷屏,被投诉超长时间排队,目前这种情况依然没有解决。

做媒体的第一反应,大致都差不多,一定会对其真实性表示怀疑。

事实上,在该游戏官网上,到今天下午4点左右,依旧有玩家抱怨排队的帖子,有的玩家宣称再进不了游戏将删客户端。

连线该游戏项目组后,新浪游戏了解到,此次被称为“不删档恒测”的测试,总共发放了5万个激活码,只开放一个大区,使用万人级别的服务器,昨日 最高同时在线是2万人。盛大方面表示,该游戏目前尚处限量测试阶段,此次主要为做压力测试与商业模式测试,在修改完测试中出现的bug之前不会开发新服, 预计一周之内都不会推出新服。

对于厂商来说,开测爆满的确是一件值得高兴的事情;但是对于媒体来说,开测爆满玩家刷屏实在是一个没什么意思的题材。虽然,从传播学角度上来说,人们的从众心理、好奇心理会促成花车效应,于是更多的人会关注该款游戏,甚至加入到等待进服的队伍中。

但是,这个在游戏运营中的事件,或许已勾不起媒体兴趣,或许玩家也看不到,默默地沉默在漩涡的底端。

互联网带来的海量信息在今天,或许某种程度上已成海量垃圾,如何能把最精选的信息呈献给用户,还原游戏产品本身的魅力,关注游戏产品本身的运营与发展?希望随着行业的发展,众多厂商和媒体想到问题,不再是今天的无奈。

相关阅读

每日精选

点击查看更多

首页 手机 数码相机 笔记本 游戏 DIY硬件 硬件外设 办公中心 数字家电 平板电脑