谈到互联网，特别是互联网门户网站，人们似乎不加思索的会想到新浪、搜狐、雅虎等知名网站，然而相对于网络宽频应用的日益广泛及网络宽频用户数量的迅猛增长，以图片和文字为主的窄带互联网时代已经不足以支撑数以千万网民的动态需求，中国的互联网开始进入以动态视频为主的宽频时代，也由此引发了国内门户网站从内容到应用上的新一轮竞争，对于新宽频时代的门户模式，拥有电信背景的第一宽频门户21CN对宽频时代的网站模式和内容有着更为独到的理解，经过2005年的战略转型，其剑指中国宽频第一门户的雄心壮志也初显端倪。
要做就做宽频第一门户
2005年前的21CN一直以娱乐为主的综合门户作为自己的发展定位，和所有的门户网站一样，在网络应用还不胜发达的窄带互联网时代，这种以图片和文字为主要内容的窄带门户还是得到了一定程度上的成功和发展，各大门户网站也各自为自己聚拢了一大批网民群体，这同时也成就了互联网时代的第一格局。
随着互联网网络环境和应用的不断完善和发展，将互联网推进到一个崭新的宽频时代，越来越多的网民的动态化需求开始不断涌现，基于这种背景下，21CN调整了自己的战略规划，将“中国第一宽频门户”作为自己未来专注发展的目标。
国内各大门户对宽频门户的发展战略目标也不尽相同，因此对产业的理解和自身优势的理解也是各不相同的，21CN较之其他门户网站有着更为得天独厚的先天优势和后天基础。首先，21CN是由广东电信绝对控股，使得其和电信运营商之间有着更为紧密的衔接和沟通，从而具备了拥有领先的宽频网络技术的先天优势，其次，21cn是最早做宽频影视的网站之一，经过4年的积累，我们是最早做也是最成功的，目前宽频影视VOD(在线点播)用户累计有一千多万付费用户；第三，宽频门户是以动态影视为主，21CN与影视公司、电视台等都建立了良好的合作关系；目前拥有一万多小时电影和电视剧的节目内容；第四，21CN在P2P技术上拥有领先水平，在线点播的节目已经能够实现D9的显示效果，流码可以达到550K。
宽频产品形式更为人性化
从业界来看，目前互联网宽频的发展主要是在娱乐和影视方面比较成熟，因此，很多的人对宽频的理解就是下载，然而很21CN根据不同用户群体的特征提供了4种宽频影视的发布形式：下载、VOD（在线点播）、轮播和直播。 丰富的形式更体现了以人为本的产品理念，下载适合比较自主的用户，用户可以自己决定什么时间看什么内容，VOD（在线点播）对在线网络用户具有更大的选择空间，轮播类似于电视台的播放模式，有固定的时间和节目单，属于套餐点播，直播能满足用户能通过网络收看即时的动态视频直播。
VOD（在线点播）目前是21CN做的最大的部分，在保持这个优势业务继续良好发展外，21CN还将完善其它发布形式的技术，例如轮播将推出web界面和客户端界面来收看，并提供下载，充分满足不同目标用户群体的不同收看需求。
在内容上，除了现有的娱乐和影视视频外，21CN和影视公司、电视台、传统的中间发行商等建立了很好的合作关系，甚至还有很大一部分节目来自个人用户制作的内容，充分保证内容的多样化。未来，21CN还规划了远程教育、电视购物等应用视频的相关出台。
21CN：依靠什么商业模式胜出？
用户关注节目内容和收视质量，然而企业则更关心自己的商业创收模式。业界普遍认为收费和广告，是宽频互联网的不二的收入模式，付费用户和广告是目前21cn的两大收入来源，主要还是付费吧，有包月、套餐、单点等，点播采取付费制，直播和轮播是免费的，是通过广告来营收。然而，主管21cn宽频多媒体业务的市场总经理杨益却认为，其实还存在第三种模式——增值服务。
21CN认为，现在互联网所独有的特色是增值服务，如虚拟形象等，如论坛社区中的表情展示、投票互动、有奖竞猜、制作影视形象的虚拟游戏等多种形式可以去发掘。因此，可以预见，未来真正有生命力的盈利模式是网络的增值服务，当然，由于这将是全新的一个模式，用户行为需要培养，还要经过一定的时间才能成熟。因此，21CN下一步的举措主要放在宽频门户理念，增加内容、围绕用户做更多发行，满足他们的需求，提供更好的产品，来养成用户固定的网络影视销售习惯。
21CN的宽带门户战略是横跨三大平台的运作，以PC为终端的互联网平台、以广电网络为平台的IPTV和以手机等为终端的无线移动平台。第一种已经有了一定的基础，IPTV也已经有了广东卫视的成功案例，未来手机电视一定会做，目前还在积累阶段。
“现在我们的登陆活跃用户数达到了500万，最高同时在线10万，日平均5万多。我们的目标是今年年底，最高同时在线用户数达到50万，登陆活跃用户数达到1000万，我们对这个目标很有信心，因为我们已经在通往成功的路上”21CN市场总经理杨益对未来宽频门户充满信心。
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