影像峰会PChome总编演讲及白皮书发布

互联网 | 编辑: 张俊杰 2010-11-30 16:30:00原创

作为中国首届数码影像产业发展高峰论坛的主办方,PChome电脑之家总编 徐嘉(春卷)先生以一名职业摄影人以及行业观察者的角度发表了主题为“新机遇、新挑战”的主题演讲。

 

作为中国首届数码影像产业发展高峰论坛的主办方,PChome电脑之家总编 徐嘉(春卷)先生以一名职业摄影人以及行业观察者的角度发表了主题为“新机遇、新挑战”的主题演讲。

徐嘉表示,2010年中国数码影像市场已经从金融危机的阴影中走出,各大品牌不断推出新品,伴随国内市场迅猛的增长趋势,数码影像产品销量和用户普及率进一步提升。产品技术的更新换代,市场竞争日益激烈,广告宣传和促销力度不断增强,促使原有竞争格局在悄然中发生微妙的变化。

与此同时消费市场结构也同样有一定的调整,具体有接近半数的消费者会选择价格在3000-6000元价位的入门级数码单反相机。而来自于PChome数据中心和ZDC的数据,甚至还有有15.6%的消费者对单反相机机身的预算在3000元以下,而超过8成的消费者对于未来数码单反镜头的预算投入是在6000元以下的。所以,尽管我们认为感谢尼康和佳能等公司的不懈努力,全民单反的时代已经来临,但价格依然是单反取得更多市场的主要阻碍因素。

徐嘉认为众多厂商已经看到了目前市场的潜在需求,奥林巴斯、松下、理光、三星和索尼等厂商纷纷推出(无反光镜、可更换镜头类型相机)也就是俗称的微单相机,用户对于数码相机的选择更趋于多元化,尤其是微单类产品对于旗舰消费DC和入门数码单反的冲击非常大。徐嘉指出,作为在单反市场耕耘多年和牢牢占据优势的佳能和尼康尚未推出微单产品,因此在微单相机品牌排名中没有出现。作为数码相机行业的领导者,佳能或尼康如果一旦杀入该领域,竞争格局将有很大可能出现很大变化。

另一方面,数码单反由佳能5D markII以及尼康D90所掀起的拍摄高清视频的热潮同样正在改变着行业的产品格局,消费者对单反的功能需求也已从单纯的摄影变得更趋于多元化。

不过通过网络调查可以看到,仅有27.4%的用户认为“可拍摄高清视频的单反可以替代传统的数码摄像机”。另外有15.1的用户表示“因为其他原因,不会用来拍摄视频”,徐嘉认为主要是数码相机在长镜头拍摄、电池续航能力、变焦等方面,目前DC视频性能仍然比较薄弱。

徐嘉认为,从以上的调查数据来看,从2008年开始的数码单反普及到2010年已经基本实现了我们之前所说的“全民单反”概念。

数码单反相机不再只是高端用户的选择,而成为了许多首次购买数码相机用户的第一选择。但是数码单反相机用户关注的机型价格区间主要位于入门级别。而位于这一价格区间的单反相机在未来一年将遭到以索尼NEX-5C、奥林巴斯E-Px系列、松下GFx系列为代表的微单相机产品的有力挑战。

此外,虽然带有高清摄像功能的数码相机产品目前并不会取代传统数码摄像机地位,但大部分用户会因为实际情况而在购买数码相机时选择带有较强视频功能的产品,除非必要,否则可能将不会再特地选择数码摄像机。
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在谈到近未来可能成为市场主流的新技术时徐嘉表示,对于广大数码相机厂商而言,想要争取用户就必须要提升自己的产品竞争力。那么,这种竞争环境是否只有对于尼康、佳能这样的传统光学大厂比较有利呢?刚才的论坛讨论也已经表明,实际在数码影像时代,如何利用数字技术增加数码影像产品应用的便利性和人性化,同样也对产品销售起着关键性的作用。

徐嘉提到,像素已经不再是消费者选购相机的唯一标准。那么,画质是否也并非是选购的唯一标准?对于佳能、尼康这样传统大厂的产品始终是以画质见长,而其他非传统光学大厂也同样可以依靠电子技术和人性化设计赢得市场。3D影像,双屏,机内影像处理,GPS,视频一键上传功能都是这方面的代表。

在总结pchome数码影像频道时徐嘉表示,有数据显示购买数码影像产品的用户的年龄层次主要集中于25-34岁之间,这个年龄段也是主流的消费人群这样的年龄层次实际是与PChome的读者群体年龄相当接近的。相比其他媒体同行的阅读人群年龄,PChome读者年龄层相对比较成熟但又同样充满活力。既不同于注重游戏和DIY的学生人群,又不同于专注于专业摄影的中年甚至中老年人群。

pchome对网友关于单反相机的了解渠道进行了问卷调查,通过调研数据显示,专业的IT评测网站占了主导地位。随着互联网的兴起,越来越多的人通过网络这个及时、海量、高效、准确的渠道了解产品,不再仅限于传统的平面纸媒的观点,而可以通过与其他网友的互动交流、产品的对比等方式来选择自己心仪的产品。用户的消费理念向着更加多元化、更加理性化的方向发展。

在谈到数码影像资讯传播的未来发展时,徐嘉坦言,中国拥有超过4亿网民,而这个数字还在不断增加,基于网络的选择才是最有效率。整个中国有超过70%的用户在选购数码影像产品之前会先到网站进行信息的查询。因此对于厂商而言,在推广影像产品时,选择网络媒体会最有效率和最有前景的选择。

演讲的最后的徐嘉 正式公布了由PChome数据中心联合CBSi旗下各媒体共同发布的《2010年数码影像行业研究白皮书》,该白皮书从终端消费者的角度进行多方位的市场分析研究,根据用户互联网浏览习惯和行为进行深入分析,整理出相关数据报告和研究建议,与业内同仁共同分享成果。

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