金秋时节,由于开学学生购机潮及黄金周的假日经济效益,电脑迎来销售旺季。各大品牌厂商也通过不同的行销手段吸引消费者。然而同质化竞争中价格与配置已不再是最重要的购买因素,如何才能在浩瀚的商品海洋中脱颖而出,真正打动消费者,让他们买单?在刚结束不久的国庆黄金周
金秋时节,由于开学学生购机潮及黄金周的假日经济效益,电脑迎来销售旺季。各大品牌厂商也通过不同的行销手段吸引消费者。然而同质化竞争中价格与配置已不再是最重要的购买因素,如何才能在浩瀚的商品海洋中脱颖而出,真正打动消费者,让他们买单?在刚结束不久的国庆黄金周,BenQ Joyhub台式电脑通过美丽征服消费者,销量同期增长120%,创下成长阶段中的又一个新高!
科技需要生活美学
电脑除了满足理性功能上的需求,更要满足人们情感上的需求。首先是审美需求,要有设计感,一位家居设计师曾说:“有用的东西不一定好看,好看的东西一定有用,美可以改善人们的生活和思考方式。”商品新陈代谢加速,设计逐渐成为其生存应具备的基本能力。如手机在不到10年的时间已从少数人的奢侈品变为大多数人的必需品,甚至成为个性化的装饰品,进而从工具变为情感装备。
为满足消费者这样的需求,BenQ Joyhub倡导生活美学设计,针对不同个性的人量身定制四大系列台式电脑:浪漫温婉的“江南”,个性张扬的“NASA”,优雅简约的“雅典”,成熟稳重的“慕尼黑”,掀起家用电脑的文艺复兴。美丽,让Joyhub在一片价格与配置声中独树一帜,形成自己的生活美学DNA,为科技产品赋予感性魅力。因认同美丽就是竞争力,BenQ短短4年获161项国际设计大奖,已具备世界级水准的工业设计实力,而Joyhub之美也日渐深入人心。
将美延伸至最后一公里
卖场、店面将消费者与品牌连接在一起,消费者在此会最终选择为哪款产品买单,因此销售的环境也要美。BenQ Joyhub台式电脑在店面的陈列也与其他品牌不同。在许多城市的专卖店,我们可以看到Joyhub的陈列别出心裁:产品的周围,摆满了各式各样的辅销物,有的摆上与产品色彩调性相匹配的花儿、卡通玩偶、小礼品等,在充满理性科技感的电脑城里,多了一份打动人心的温暖。
在形式各样的活动中,BenQ Joyhub另辟蹊径,轮滑派单、雅典MM派单等,形成电脑城里一道最靓丽的风景。在广州、北京、济南、武汉、杭州等城市,消费者可以看到一群身穿白色长裙的“天使”宣传Joyhub雅典新款台式电脑,漂亮而优雅的派单小姐被人们亲切地称呼为“雅典娜”或“雅典女神”等。“为了要与美丽的电脑相配,连派单员都是最美的。”Joyhub雅典的销售人员如是说。
美丽就是竞争力
我们正处在物质丰富的时代,产品只满足理性功能需求远远不够,更要符合人们日益增长的对美和情感的需要。在PC普及的今天,人们有能力挑选符合个人品味,且具有Lifestyle(生活型态)的产品,让它们自然和谐地融入居室,并成为娱乐休闲、家庭生活的一部分。在产品销售过程中,把握消费者内心“求真、求善、求美”的渴望,令他们自愿为美丽买单,这也是Joyhub所具备的竞争力。
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