2011年第一季度，受家电下乡等利好政策影响，中国液晶电视机市场继续保持增长。与此同时，LED液晶电视在液晶电视领域的比重持续攀升。液晶电视行业处于LED崛起，取代传统CCFL液晶电视的转型期。
未来展望
LED市场继续快速增长，中等尺寸LED竞争加剧
随着“家电下乡”和“以旧换新”等政策的持续深入，政策带动的中小城市和农村市场增长也将持续。GfK（捷孚凯中国）预计，2011年全国液晶彩电市场销量为4000万台，销售额为1764亿。
LED电视市场方面，更多产品的进入和激烈的市场竞争将使价格继续下降，这一市场的销量也将继续保持稳定增长。GfK（捷孚凯中国）预计，2011年全国LED市场销量将达到1600万台，销售额达到644亿。LED市场份额继续提升，占有整体液晶市场的45%以上。
目前市场上在售的LED型号共有503款，仅2011年1月和2月，就有88款LED新品上市，主要集中在26-42尺寸段，国内厂商大量的LED产品也集中于此。2010年第1季度这一尺寸段比重为38%，2011年为58%，而传统LCD电视这一尺寸段的占比在62%以上。GfK（捷孚凯中国）预计2011年26-42尺寸段销量比重将继续提升。
3D电视因为标准不清晰、片源较少以及技术路径的差异致使大多数消费者对其望而却步，保持观望。
从长期来看，家电的数字化的进程中，“智能电视”会将是电视机的发展方向。目前国家正在大力推动“三网融合”产业发展，一旦网络问题得以解决，智能电视的到来亦不再遥远。
智能电视的出现将会颠覆传统的电视机行业盈利模式，系统平台和第三方软件的应用将成为这个市场上的主要利润来源，而简单的设备制造商会在产业链中处于利润薄、重资产、高风险的被动局面。掌握核心平台操作系统和软件应用的厂商会在智能市场启动的第一时间迅速崛起。
策略建议
在趋于饱和的大中城市市场，产品的增量对于价格的因素更加敏感，假日经济的促销是产品的主要增长动力，因此，投入更多的资源，可保证假日促销的增量，从而达到保持市场份额的稳定的目的。
LED电视受到市场青睐，国内合资品牌厂商都在主推LED电视，新品中大部分也都是LED，传统的CCFL电视会逐渐淡出主流市场。因此，及时处理积压的CCFL电视，尽快实现液晶的更新换代就显得尤为重要。
LED中等尺寸段电视的高速增长引领了整体LED的增长。在这一尺寸段中推出更多的产品，制定更多针对这一细分市场的策略，在激烈的市场竞争中获得这一市场的主动权是取得更多LED电视市场份额的关键。
技术方面，参与研发下一代智能数字电视。智能电视市场的核心竞争是系统平台和操作系统的竞争。谁能制定系统的标准，谁能创造智能电视的游戏规则，谁就会是未来智能数字电视市场的主宰。
一般电子产品的盈利期都是在前期，后期必定会遭遇激烈的价格战，通常利润都非常有限。因此，即使现阶段市场还未形成，但在新产品和新技术方面的研发和推进却不可懈怠。走在技术和科技前沿，一旦新产品市场启动，不至于处于被动境地。
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