大尺寸以及3D的兴起给等离子再战彩电江湖提供了契机。奥维咨询发布最新数据显示,2011年4月,等离子(PDP)零售销量为22.6万台,同比增长69.9%,而整体彩电销量同比增长仅为6.9%。
记者了解到,在液晶电视利润日渐削薄的情况下,更多企业重回等离子阵营,除了坚持等离子的长虹、松下、三星和海信等四大企业之外,TC L、康佳等企业则选择低调试水。
等离子大尺寸价格优势显现
“大屏幕、高清、3D的结合让等离子体现出了优势。”昨日,海信电器市场部主任喻海涛表示,这种优势表现之一就是价格优势。
奥维数据显示,近日,奥维咨询发布数据显示:2011年4月,PDP零售销量为22 .6万台,同比增长69.9%,而整体彩电销量同比增长仅为6.9%,PDP占整体彩电销量比重达7.2%,连续两个月大幅上升。中怡康的数据同样显示等 离子向好,监测数据显示,1-4月等离子销量为76万台,同比增长56.2%。
喻海涛表示,等离子做大屏幕有价格优势,目前海信推出的 等离子电视最小也在42英寸,小尺寸产品液晶更适合。显然近来大尺寸优势为等离子的发展提供了土壤,奥维数据显示,4月整体彩电40英寸及以上比重为40 .4%,同比上升6 .2%。整体彩电大尺寸呈上升趋势,带动PDP市场比重增加。
端午节之前,记者在卖场看到,三星一款51英寸等 离子电视的销售价格在8699元,价格明显低于同品牌的液晶电视。奥维咨询监测显示,等离子价格降幅较为明显。4月,PDP单机均价为5646元,相比去 年同期下降13.0%,其中主要尺寸(42英寸)的均价为4272元,与LCD的价格倍率为0.9,去年同期42英寸均价为5263元,与LCD的价格倍 率为1.0。
“其实对于等离子的推动力来讲,最大的因素是3D”。中怡康市场研究总监彭煜表示,对于新兴的3D技术,PDP是最适合的载体。3D电视出现后,等离子增速向好,其中从品牌来讲,长虹的贡献最大。
TCL、康佳低调折返等离子阵营
奥维咨询分析指,自3D电视上市以来,PDP市场比重稳步上升,三星、海信等企业亦杀回PDP阵营。
不过喻海涛则指出,海信一直在做等离子,相对于液晶,并没有忽视等离子,一直在做技术储备,市场有需要随时可以增加产品投放。而对于三星来讲,今年则的 确加大了等离子的推广力度。2011年4月,三星在“中国三星论坛”上高调推出了其3D等离子电视新品,包括三星D8000、D490、D450系列等多 款产品。三星电视一位负责人当时即表示,2010年等离子销售向好,这将吸引更多企业关注并重回等离子阵营。记者了解到,在2010年,押宝等离子的长虹 销售等离子接近百万台。
一位业内人士告诉记者,此前三星对于等离子的重视一般,今年则明显看出发力。
以松下和长虹为 代表的等离子铁杆主力则加速等离子方面的布局。据悉,去年松下在上海扩建等离子屏生产线,将产能从30万台增加到300万台。上海松下等离子公司总经理本 宫大辅此前对外表示,公司新的PDP屏6面取生产线将于2012年投产,同时还将建立与日本共同开发推向中国市场的专用商品的体制。
4 月25日,长虹3D等离子显示屏正式下线,我国首条拥有自主知识产权的3D等离子显示屏生产线实现了42英寸以上的高清和全高清的全面量产,单日最高产品 综合良品率达到95%,单日产能实现0.6万片。长虹多媒体营销公司总经理程勇表示,长虹等离子1-4月销售增长了七八成,一方面是长虹屏的量产提供了基 础,另一方面液晶产业链关键资源不在国内企业手里,随着价格波动,液晶利润趋薄,经销商转而偏好利润相对不错的等离子。
不仅如此,原本不再销售等离子的企业也相继折返。一位业内人士告诉记者,尽管并未高调宣传,但是在终端,TCL、康佳等企业的等离子产品已经在销售,“这些企业抱着试水的态度重回等离子阵营。”
彭煜表示,经过多年发展,等离子已经具备了一定的市场基础,今年预估等离子销售将达到245万台,增速在五成左右。相对来讲液晶的增速放缓为10%。 “不过尽管增速数字漂亮,不过不能忽视的是,液晶电视的整体规模已经远超等离子,等离子欲借3D再战还有相当大的挑战。”
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