西门子冰洗在华06年可能首次出现亏损

德国西门子集团近日麻烦不断。

除了集团爆出涉嫌逾2亿欧元的商业“贿赂门”丑闻越扯越大外，西门子在中国市场的运营也陷入困境。

在西门子引以为傲的高端家电领域，其在华盈利状况也发生变化，今年很可能首次出现亏损。

资料显示，西门子家电目前分别在安徽、江苏设有冰箱和洗衣机生产线，由于其从进入开始便采取全线高端品牌策略，西门子冰箱、洗衣机一直位居国内高档家电市场的龙头品牌，而西门子家电集团也于2002年对外高调宣布在中国市场已经实现收回投资并有盈利。

这在外资家电行业尚属少见。至今尽管伊莱克斯、三星、LG也纷纷高调宣布放弃在中国市场的价格战，全面转型高端利润市场，但是绝大多数仍然把中国当作是全球销售的制造供应基地。至于在中国本土市场销售，多数是补贴运营，更少有西门子这样的盈利成功。

不过在海尔、美的、TCL等国内白电巨头的集体围攻之下，加上今年以来整个家电行业原材料涨价导致同质化竞争更为激烈，西门子家电在华市场的盈利已经风光不再。

西门子内部人士向记者证实，西门子家电今年很可能首次出现亏损，而西门子家电集团已经大幅度采取削减成本的动作，包括裁撤营销人员和费用。

从市场看，西门子家电已经加速退缩到北京、上海等少数中心城市市场。来自广州国美、苏宁、广百等渠道卖场的消息也证实，今年下半年以来西门子冰箱、洗衣机新品大幅减少。