5 月 16 日，当当网正式宣战后，其图书商城也动作频频，包括好书满减、畅品团购、套装书抢购等系列活动，另据分析人士透露，从目前当当网放出的价格战信息来看，该轮促销总体让利规模将达到 1 亿元。
今日，当当网卷土重来，趁着各大电商剑拔弩张之际，联合人民文学出版社、清华大学出版社、磨铁图书等 10 余家知名图书出版机构进行联合让利。部分畅销图书甚至将以低于 4 折的超低价格与消费者见面。另外，当当网还将电子书商品纳入了此次图书价格战的范畴之内，万余部 2 元、 3 元、 5 元的低价正版电子书将陆续在 5-6 月与消费者见面。据当当网相关负责人介绍，电子书的总体让利国模占整个促销活动 20% 以上。
2011 年， 5 月至 6 月间，当当网就发起了以“年中庆”为名的大规模价格战，其中图书这一品类更是给出了 65 折封顶促销力度。
有业内人士对时下的电商价格战做出分析指出，目前电商打价格战都是在烧钱，尤其家电本来利润就很薄，价格战甚至是在赔本销售。经过 12 年的深耕，当当网在图书一个品类上已经取得盈利，通过图书的盈利输血到日用百货，形成良性循环，而不像其他网购平台没有可盈利的品类支撑。
数据显示当当网 2011 年在出版物网上零售市场上的份额高达 60% 。
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