国外媒体今天撰文称，随着谷歌与苹果之间的竞争日益激烈，苹果开始为Siri语音助理服务吸引更多盟友，希望借助完善的信息将Siri打造成一款高频搜索服务，挺进谷歌的核心业务。
以下为文章全文：
广结盟友
最近一段时间，每当苹果发放重大活动的邀请函时，有一位CEO总是名列其中，他就是杰里米·斯托普尔曼(Jeremy Stopelman)。
作为消费点评网站Yelp联合创始人兼CEO，斯托普尔曼虽然从未在这些活动中登台亮相，但他的公司却已成为苹果打击谷歌的利器。
Yelp将与电影点评网站Rotten Tomatoes和餐馆预订服务OpenTable等大型消费内容网站一道，在全新iOS 6操作系统中为苹果Siri语音助理服务提供数据。
苹果与Yelp的关系凸显出互联网信息搜索领域的权力斗争。Siri不仅是一项智能服务，甚至被很多业内人士冠以“休闲搜索”的称谓可以快速提供餐馆地点等常规信息。
借助这种服务，就可以绕过谷歌和其他传统搜索引擎。这非常符合苹果的利益，因为该公司从谷歌的核心业务中看到了机会，希望借此获取广告收入。
对于与谷歌存在竞争关系的Yelp和其他内容企业而言，Siri还有可能成为他们的救命稻草。
“谷歌是Yelp的直接竞争对手，我确信Yelp对此心知肚明。”产品战略公司Brilliant Forge创始人、雅虎前消费产品主管拉里·康耐特(300061,股吧)(Larry Cornett)说。Yelp的很多流量都来自谷歌，但如果能够借助新版Siri获得直接流量，一定能吸引该公司。
另辟蹊径
谷歌仍是搜索行业的霸主，其搜索结果的相关性备受用户推崇，庞大的触角也深得广告主的信赖。就连资金雄厚的微软，也难以借助必应撼动谷歌的地位。
然而，苹果并未在关键词搜索领域与谷歌正面交锋这意味着需要利用每天的海量搜索对算法进行改进而是另辟蹊径，重点提供出门在外的人最有可能寻找的信息。在寻找餐馆、电影、体育、商铺、地图和定位信息时，人们更愿意看到的是言简意赅的答案，而不是一长串搜索结果。移动上网设备的普及加剧了这种趋势。
风险投资公司New Venture Partners合伙人、亚马逊旗下搜索网站A9.com前CEO大卫·坦尼霍斯(David Tennenhouse)表示，广告主很看重这类搜索，因为可以将地理位置、时间和意图密切整合到一起。
“你可以把它当做是撇奶油，”他说，“能否将最有价值的搜索结果撇下来？这里面蕴含着巨大价值。”
华盛顿大学计算机系搜索和人工智能专家奥伦·艾兹奥尼(Oren Etzioni)认为，这一计划的赌注很大。“谷歌在桌面领域的地位很难撼动，”他说，“但移动搜索截然不同，移动搜索市场还没有决出胜负。”
降低依赖
苹果和谷歌的敌对情绪日渐升温，主要源于iPhone和Android之间的对抗。随着双方的竞争加剧，苹果正在全面放弃对谷歌服务的依赖最近自主开发的地图服务就是典型的例子。
Siri仍然处于测试阶段，由于存在理解不到位、结果不准确和数据不完整等问题，用户对该服务也颇有非议。但苹果相信，随着该技术的迅速发展，迟早有一天会动摇谷歌的主导地位。
用户仍可在iPhone上使用谷歌，甚至可以专门命令Siri到谷歌中搜索答案。但专家认为，苹果的战略是削减谷歌与苹果设备的相关性，同时加大对语音软件的投入力度。
坦尼霍斯认为，苹果的目标是将Siri打造成一个“值得信赖的个人助理”。
“谷歌与苹果的不合源于苹果逐渐开始整合前端服务，利用Siri直接提供高频搜索结果。”市场研究公司EndPoint Technologies分析师罗杰·凯(Roger Kay)说，“通过这种方式绕过搜索模式，更重要的是，绕过谷歌广告页面。”
本地为王
据市场研究公司eMarketer测算，今年的美国搜索广告市场规模将达到195亿美元，较2011年的150亿美元增长30%。谷歌独占四分之三。
虽然谷歌在移动广告市场的主导地位相对较弱，但仍然不可小觑。eMarketer称，去年全美移动广告市场规模为14.5亿美元，谷歌独占一半，苹果仅为6.4%。预计今年的市场规模可达26亿美元。
美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)称，苹果的iOS设备是谷歌移动收入的主要来源，占比达到40%。
移动搜索长期以来都在关注本地信息，例如，寻找哪家商店打折，哪家法国餐馆口碑最好。但目前还没有一家企业能够全面开发本地化内容。
为了拓展这一领域，谷歌去年收购了Zagat，希望将这家热门餐馆点评网站作为本地化信息库的基石。据媒体报道，谷歌曾于2009年末斥资5亿美元洽购Yelp，但未能达成交易。
Yelp如今已经成为为数不多的几家与iOS深度整合的网站，不仅为Siri提供数据，还将商户列表整合到苹果最新的地图服务中。
Yelp的斯托普尔曼表示，地图合作至关重要，因为搜索通常都是根据不同地理位置展开的。他还表示，Yelp的iPhone应用也可以将用户点评整合到搜索功能中。
“谷歌尚未获得这类数据，”他说，“Yelp则有口皆碑。”
然而，苹果能否在搜索市场取得成功完全取决于Siri。语音识别技术并不新颖，但却迟迟未能大范围普及。谷歌很早以前就将这类技术整合到搜索引擎中，但具体用户不明。因此，Siri能否获得认可仍然有待观察。
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