Q币构建的腾讯帝国
Q币构建的腾讯帝国
很显然，腾讯洞悉了这种人性需求，并且刻意引导用户按照这些思维方式消费。因此，在如今的腾讯帝国，几乎所有的增值服务，都需要通过这种叫做“Q币”的符号。
10年来，正是这样一种虚拟符号，一力构建了如今庞大的腾讯帝国。
2002 年3月，QQ注册用户数突破1亿。当时，腾讯主营收入仍来自于无线，运营商对SP政策的阴晴变换让腾讯吃尽苦头，如何盈利成了摆在马化腾面前的一个难题。当年5月，腾讯开发出了虚拟货币系统，代表符号定名为“Q币”。用户付费后通过等值面额的卡号、密码与QQ号关联进行“充值”。“如果用户不买Q币,那Q 币就不存在,Q币的价值和用户的充值价值是匹配的。”一位腾讯内部人士表示。
一位资深电商观察人士对黄枪称：Q币的销售渠道多种多样，不仅能在便利店、路边摊、书报亭等商铺以实物充值卡的形式买到，或者从北京云网、骏网、淘宝等渠道购买虚拟卡，也可从用户的手机中扣除。而在腾讯产品服务体系内部，Q币与Q点、QQ游戏币等之间都建立了等量交换关系。这些渠道有效地打破了支付障碍，为腾讯Q币的出售创造了条件。
分析不难发现，尽管多年来腾讯饱受业界“山寨”、“抄袭”指责，但对腾讯而言实际上无关大碍，它所需要做的只是“拷贝”而已,放到QQ上自然会有庞大用户为之买单——按照腾讯规定，Q币是单向流动的。用户一旦充值便无法再将Q币兑换回人民币,于是用户花掉Q币的速度以及是否愿意持续使用Q币,都决定着腾讯的生存状况。因此腾讯面临的难题只是:在众多项目中先复制哪个产品能赚更多的钱,以及如何把他们与Q币设计在一起,好让人们付费。
最典型的例子是QQ空间。根据腾讯公布的官方数字，截至2012年6月，QQ空间分给开发者的分成已突破10亿元,其中主要营收手段来自黄钻。
推出一个又一个钻，这是腾讯最早也最成功的盈利模式。Qzone可以免费使用，并能获得简单的模板和礼品。但众多用户会为了得到更高级的服务而付费，用户可以用Q币在QQ秀商城购买虚拟服饰、珠宝首饰、场景来装扮自己在QQ、QQ聊天室、腾讯社区中的虚拟形象。
21岁的腾腾，他是记者的表弟。他的空间里有一个时光轴功能，左边是已经流逝的时间，右边是那些时间里他写过的日志，发过的照片。这是今年QQ空间新推出的功能，仅对黄钻用户开放使用，现在表弟的等级是黄钻7级，“这是最高的等级，可以使用QQ空间里任何功能和道具”。
2006年，表弟开通了黄钻，每月需要15个Q币，也就是15元。后来又开通了红钻，也是1个月15Q币。在2010年的某个深夜，他曾凌晨3点给记者打来电话，请求立刻帮忙充值，原因是红钻马上到期了。
腾讯正是深深洞悉用户了这种心理需求的重要性，于是决定把用户的兴趣点定为公司的重点发展方向，并加大了对QQ娱乐功能的开发，一系列个性化的娱乐产品应运而生: QQ宠物、QQ交友、QQ游戏、QQ贺卡、QQ黄钻……现实生活中的所有细节，都被千方百计地搬到QQ虚拟世界中，甚至为QQ宠物提供“茶爽牙膏”。
最新消息显示，腾讯在今年6月中旬推出了最新的增值业务“QQ钻皇”。据悉，QQ钻皇按月付费为50元/月，按年付费600元/年。“钻皇用户可以获得210项特权，同学们都非常羡慕。”刚充值升级为钻皇的小婷说。
QQ 会员、网络硬盘、QQ音乐、订阅杂志、QQ游戏、QQ宠物…….12年来，腾讯正是利用Q币营造的“虚拟特权人生”，一力构建了如今的腾讯帝国。根据 2012年3月14日腾讯公布的2011年全年业绩报告，腾讯2011年总收入为人民币285亿元，其中互联网增值服务收入为231亿元，比2010年同期增长48.8%。“玩过QQ的人都知道，QQ的增值服务都是以Q币、Q点来计价的。也就是说，发行Q币带来的收入，占据了腾讯80%以上的营收。”一位互联网资深从业人员如此分析。
被Q币影响的社会
10年来，腾讯到底发行了多少Q币，恐怕是一个没人能回答的问题。
“这没法计算，各个大中小城市发行的点卡，网上充值的，网游装备交易的，网上购物的，都可以用到Q币。”接受记者采访的互联网资深业内人士说。“可以肯定的是，q币已经全方位的影响中国社会。”
对腾讯而言，Q币是一种可以随意发行的虚拟货币，不存在什么成本。但正是这种虚拟符号，不仅打造了腾讯帝国，而且已经全方位地影响中国社会。
淘宝、5173等平台上，也有大量Q币出售。腾讯Q币价格官方为1Q币1元人民币，而淘宝上Q币价格可低达官方价格的6折到7折。腾讯还曾因淘宝交易Q币和淘宝对簿公堂。在腾讯看来，Q币是腾讯独家发行，淘宝上出售的Q币，也必须得到腾讯的承认才能使用，而腾讯官方如果没有折扣，淘宝卖家怎么折腾也没用。
而在QQ游戏中，许多游戏玩家也可以在赚取到大量游戏币后，将这些游戏币兑换为Q币并拿来出售。这其中，包括一些通过盗取QQ号码进而盗取与QQ号绑定的Q币的网络黑客。这些人往往通过将盗取的Q币兑换成游戏币、再用游戏币兑换Q币的方法进行洗钱，然后再卖出套现。
一些年轻人就此走上了犯罪道路。今年5月，新华社报道称，一伙由90后组成的犯罪团伙涉嫌对上千万台电脑用户植入木马，盗取QQ号码和Q币，占中国互联网盗窃Q币犯罪产业链总规模的近80%，且形成了制作木马、研发辅助软件、挂马、盗号、洗信、贩卖Q币等犯罪全程流水线作业。
而多年来，“q币冲击人民币”的话题也频频受到舆论和各界学者的高度关注。早在2005年，一位署名谢毅的网民就在网上发表文章，质疑腾讯在网上开赌场。文章称：“QQ博弈游戏的形式和我们生活中的赌博一样，只是以游戏币代替了人民币……由于游戏币无法再换成人民币，那么腾讯将是永远的赢家。”
尽管专家们对这一话题仍有争论,一种观点认为虚拟货币交易一旦失控,危害不容小视。2011年10月发生的一幕，某种程度上证明了这些忧虑。
2011 年10月9日，腾讯发布消息称：“10月15日起，Q币、Q点业务直通车销售价格将由8.9折上调至9.3折…”Q币涨价消息一出，总经销商和各分销商将转嫁涨价风险的大刀抡向终端市场的大小网吧。而大小网吧则向消费者转嫁风险，已经将10元面值的Q币涨价数元价格销售。
以西安为例，针对陕西3000多个大小网吧，腾讯官方每月给Q币陕西总经销商1200万元的进货额度。Q币涨价消息一出，一些地产、酒业在内的资金，纷纷流向网游市场，期望在Q币当年10月15日涨价前，从资金不足的Q币总经销商处购得8.9折的Q币，然后在涨价后的一个月内以9.3折甚至更高的价格出手，赚4个点的一笔 “涨价钱”。
在国外，一些国外媒体将Q币这种不可思议的商业模式称作“书本上的传说”。《华尔街日报》就曾如此评论：腾讯雄霸互联网的野心无可厚非，但不顾影响与后果，千方百计诱导Q币消费，有失社会责任感。而多年来“公众低龄、娱乐、缺乏责任感的印象”的指责，仍然不会消失。
那么，一个“恐怖”的问题是，如果有一条，Q币突然被取消，将会是什么场景？
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