时光飞逝!不知不觉中2012年已经过掉了三分之二，笔者觉得有必要看下今年上半年中家电市场的发展状况，记忆中去年年底的时候有不少人觉得2012年的家电市场会呈现出一个逐渐回暖的趋势，意思就是说家电上会逐渐走出2011年的困境。
电视市场分析
可以说今年液晶电视在新兴技术上打得火热，会给市场带来什么样的变化需呀3~5年的时间来观察，这里我们还是把我们的目光放在现在，来看看今年家电市场的动向。
2011年4月至今的出货业绩
看了下今年黑色家电的出货业绩可以用寒冬来形容整个市场，拿日本市场作为今年上半年黑色家电产品的出货业绩只有8475亿日元，乍看之下可能是个不错的业绩，不过对比一下2011年同期的业绩数据的话就会有完全相反的看法，小编我看了下2011年度的上年业绩，出货金额达到了14852亿日元，只有去年同期业绩的57%。而液晶电视的出货更半是跌至去年同期的20%。这样的一个成绩无疑是对家电市场泼上一盆冷水，当然出现这样的一份成绩当然有各种问题所致，
| 2011上半年与2012半年黑色家电业绩对比 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
| 业绩金额 | 1894 | 2320 | 2800 | 2212 | 2162 | 3464 |
| 2012年 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
| 业绩金额 | 1251 | 1488 | 1839 | 1278 | 1162 | 1456 |
| 去年同比 | 66.1 | 64.1 | 65.7 | 57.8 | 53.8 | 42 |
从市场方面来看在从05、06年开始高清概念开始普及，平板电视走上了迅猛发展的道路。之后在07、08的快速推动期下液晶电视进入一个高速的普及期。虽然在08年下半年到开始遇到全球经融危机带来影响，国内迅速推出了一系列相关家电补贴方案刺激内需，让国内的液晶电视市场依然呈现出上升的趋势，在这几年时间火热下部分家电市场开始出现饱和之势，在加上2011年随着以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步取消、通货膨胀、房地产进入低迷等环境因素也让液晶电视市场的成长变的格外有限。
| 2011上半年与2012半年液晶电视业绩对比 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2011 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
| 业绩金额 | 1439 | 1622 | 2153 | 1719 | 1611 | 2826 |
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2012年
|
1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
| 业绩金额 | 539 | 585 | 863 | 502 | 409 | 557 |
| 去年同比 | 37.5 | 36 | 40.1 | 29.2 | 25.4 | 19.7 |
从产品本身来看，虽然每年各大厂商都会有大量的新品液晶电视和等离子电视上市，不过多数产品只是依然是换汤不换药，改个型号、更新下参数等动作，含金量、诚意不足。虽然在10年、11年开始大吹3D电视、智能电视等新概念产品，不过由于3D片源、应用程序不足。面对这样的产品消费者很自然的不会去购买。
2011年与2012年黑色家电同期业绩对比
另外网络视频业务也对电视机市场造成相当大的冲击，随着网络大提速、智能手机等产品的普及年轻的用户现在更倾向于在网络上收看视频节目，根据数据统计北京地区的电视机开机率只有30%。这个数字说明了现在电视机已经不再是家庭娱乐的中心点，年轻用户通过电脑就能代替电视机的需求。
小编顺简单看了下国内家电品牌的上半年的业绩多数的品牌或者厂商都出现了了同比下降的情况，基本上都在50%左右。总之今年的家电市场不容乐观。
2011年与2012年液晶电视同期业绩对比
不过要说平板电视市场是否真正的进入萧条，那还真的把话说的太早了。我们已经看到场上在对产品本身进行了一系列的改变，OLED、4K等全新技术的崛起能否给现在的电视机市场注入强心剂值得我们去期待。
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