据国外媒体报道，就像新的Android设备在CES和MWC大会上纷纷亮相，正在举办的IFA也已经成为了Win 8平板电脑和平板/笔电混合设备（tablet/laptop hybrids）大型展厅。Phonearena.com的撰稿人Michael H. 认为，在这样的情况下，我们必然会讨论的一个问题是，在Win 8的冲击之下，iPad还能幸存吗？以下就是他的看法：
现在的状况让人不免想起苹果历史上几次类似的情形：一开始苹果是个人电脑之王，后来微软靠着数量优势篡夺了它的王位。之后iPhone成为了智能手机之王，直到谷歌的Android大军开始蔓延。现在iPad是平板电脑之王，而Win 8正在地平线上冉冉升起。
微软的威胁
说苹果将继续主导平板电脑市场是毫无根据的，但到目前为止，苹果经受住了Android的威胁，至少保住了平板电脑市场的大部分份额。 Android将苹果在平板电脑市场的领先份额从90％左右拉低到60%。这是一个缓慢的下降过程，甚至直到现在，10英寸高端Android平板电脑的销量也不是特别好。不过iPad的领先地位已经被削弱了，而微软又是一个比Android更大更危险的威胁。
最关键的是，正如我们在IFA上看到的，微软的硬件合作伙伴不断发布新的平板/笔电混合设备。这些设备都没有被捆绑到App Store、Marketplace或Play Store上，它们运行完整的Win 8，享有它所赋予的完整自由。此外，还有一些设备带着Windows的名字。
苹果公司具有品牌知名度，但微软仍在个人电脑市场上占据主导地位；IFA上的这些设备遵循的是微软的传统，而不是iPad所开辟的新路径。 Windows拥有一个庞大的用户群，当这些用户需要一台新电脑时，他们突然有了新的选择，原本他们可以买一个iPad，或者一台笔记本电脑加一个 iPad，现在他们还可以选择买平板/笔电混合设备。当然，Android也提供平板/笔电混合设备，但在PC方面，Android的市场地位甚至连苹果都不如。
潜在的模糊统计数字
这个问题也会涉及到销售量的计算方式，因为混合设备可以被当做平板电脑，或笔记本电脑，或作为一个全新的类别。因此你可能会看到一些可疑的统计数字。当Win 8获得足够的市场份额后，如果苹果或谷歌在产品公告中谈到它时，只把Win 8 RT设备当做“平板电脑”，请不要感到惊讶。同样，如果微软在自己在产品公告中把所有的Win 8混合设备和Win 8 RT设备都作为平板电脑，也请不要感到惊讶。
很可能没有哪一方有数字来准确描绘市场的真容。混合设备不只会在销售额分类时制造麻烦，在购买意向分类的时候也是如此。有些人买Win 8混合设备是为了把它当做笔记本电脑使用，有些人则把它当支持完整Windows体验的平板电脑使用。或者，由于这些设备比较轻巧，很多用户有时会把它当做笔记本使，有时则把它当平板电脑用，这样的话，我们就应该把它当成一个新的类别。另外还有变形平板/笔电（table/laptop transformers），它在屏幕和键盘分开时和连接时属于不同类别吗？如何区分？
最后，这些数字就会陷入一片朦胧的灰色地带，几乎是不可能清楚梳理。
苹果可能并不在乎
当然，这里还有另外一个问题：如果Win 8确实超过iPad，占据了平板电脑市场的大部分份额，苹果会在乎吗？
很可能它不会在乎。苹果的商业模式完全侧重在利润率上，而不是市场份额上。微软和谷歌都需要用较高的市场占有率来维持利润。但苹果公司的利润率如此之高，只要占有25-35％的市场份额它就可以轻松发展了。该公司在PC的市场份额从来没有突破10％，但它仍能茁壮成长。现在，苹果的平板电脑份额在萎缩，智能手机市场的份额也下降了不少，但是该公司的利润仍然保持在最高点附近。
所以有些人说，苹果是高科技世界的“（请脑补豪华名车品牌）”。相对于产品的质量来说，这跟“用户愿意出什么价，公司要什么价”的关系更大。人们一般都愿意付更多的钱购买苹果设备，无论它是不是最好的。再加上苹果从运营商处获得的更高补贴，以及它控制供应链的手段，显然它已经掌握了获得高额利润的完美配方。
结论
因此，这就是为什么我们感觉历史会重演的原因。从一定程度上说，如果Win 8在几年之内没有占据平板电脑市场的大部分份额，那反而是件奇怪的事情。但是，只要设备的销量在继续上升，苹果在平板电脑市场市场份额下降到只有30％也不重要，因为该公司的商业模式不会改变。苹果将继续压制供应链以获得较便宜的零部件，并尽可能地减少库存（介于3至5天之间），为该公司获取高额利润提供保障。无论如何，利润才是所有企业真正关心的事情。
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