摆脱亏损尴尬 视频行业的快播式探索

互联网 | 编辑: 何毅 2012-11-22 10:02:00

是江湖就不会平静。百度增持爱奇艺成为单一大股东,优酷与土豆强强联合后的整合还在继续,嫁入人人网后的56视频还在度蜜月,百视通战略注资风行网意图台网融合,PPS寻求买家的传闻不绝于耳……

是江湖就不会平静。百度增持爱奇艺成为单一大股东,优酷与土豆强强联合后的整合还在继续,嫁入人人网后的56视频还在度蜜月,百视通战略注资风行网意图台网融合,PPS寻求买家的传闻不绝于耳……视频行业可谓风起云涌,然而,背后却是几乎所有的视频网站都还处在亏损状态的尴尬局面。

行业大佬盈利难

整合过后,国内视频行业已经呈现出优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频三足鼎立的格局。可是这些行业大佬们却有着共同的尴尬——亏损。

收购土豆后,优酷占据了国内视频行业的半壁江山,可作为其经济支柱的网络广告目前却无法填补网站巨亏的漏洞。优酷土豆如果在盈利模式上没有创新,整合又不能在短时间完成,且无法提高用户转化率的话,传统的网络广告模式很难让优酷土豆保持其市场领先地位。

最近,爱奇艺与百度联手推出了“视频搜索”和“视频推广”,并取得了不错的反响。当然,这只是一个尝试,收益如何尚不得知。可如果没有横行江湖的“度娘”,爱奇艺这种模式无法变现,这或许是百度增持爱奇艺的理由。

“这个行业在一两年内应该有盈利的公司出现。”即使出手阔绰投资十几亿购买内容,腾讯在线视频部总经理刘春宁接受媒体采访时同样表示,“我们现在没有考虑赚钱。”

由各大视频企业的表现来看,盈利可谓是一个严峻的考验,视频企业自身变现能力仍需提高,这已经是一个不公的事实。

盈利之路有多远?

2011年,我国视频行业的市场规模为62.7亿元,同比增99.9%,更有相关报告预测,2012年,视频行业市场规模将实现翻番,有望达到126.3亿元。然而,在这漂亮的数据背后,几乎所有的视频网站都还处在亏损的状态。

我国视频网站从几年前的大量涌进,到目前的几家独大,网络视频行业经历了优胜劣汰的市场选择。目前,优酷、搜狐、腾讯、土豆已经牢牢占据行业前几席的位置,竞争也是异常激烈。可盈利仍是视频行业洗牌过程中面临的一大难题,而且盈利模式过于单一也已经成为整个行业的通病。

从优酷土豆的整合来看,爱奇艺和腾讯视频未来的变现,也是将门户、搜索和SNS与视频进行深度整合,而不是单纯的靠目前的网络广告形式变现,毕竟前景看好的在线视频市场仍然需要进一步的投入和盈利模式的创新。

当然了,随着腾讯视频的崛起以及百度与爱奇艺的深度整合,视频行业盈利模式单一的现状有可能会得到改善。

收费盈利路漫漫

“视频行业广告总体市场份额今年有望突破80亿,2014年将会出现盈利。”业内人士对盈利时间的预测时有耳闻,事实上,如何扭亏为盈是视频行业谈论最多的话题,如何盈利各大视频网站也都在不断地进行探索。

目前来看,视频网站收入主要以广告为主,而且呈现向好的发展态势。但仅仅靠广告的收入是不够的,因此,收费观看视频成为很多视频网站探索盈利之路的举措。

不少视频网站前期推行免费观看,可是严重亏损让企业面临巨大的成本压力,让视频免费观看无以为继,一时间,收费制度成为视频网站的“救命稻草”。

让观众甘愿为观看视频买单需要具备以下条件:视频内容具有一定的时效性、有较高的观看体验、不存在同类低价或者免费视频。因此,各大网站都在不断扩充收费视频资源,斥巨资引进热剧、拍摄自制剧,力求做到内容更全,品质更高。

可即便如此,在中国网络普遍没有付费观看习惯的背景下,让网络用户自掏腰包并非易事。

扭亏为盈是王道

在一片亏损声中,深圳快播却坚持发扬“雷锋”精神,不断研发出最新技术,并将其免费提供给其他视频网站,让业内人士为之侧目。由于快播只做底层的技术提供者,不参与到内容的争夺战中,CNTV、土豆、搜狐、凤凰网、56网等大型视频网站也都先后建立了快播专区。

据了解,11月16日,坚持不断创新的快播又在官方论坛低调推出一款全新的QMV编辑器(下载地址http://dl.kuaibo.com/QMV_Creator_Setup_1.1.5.0.exe),用于制作QMV视频标签。视频标签是指当视频播放到特性时间点时,画面中会出现浮层标签,标识图像中的某个物件,点击标签可进入相应的网页链接,其拥有强大的互动性,同时抓住了观众的高度注意力。

作为一种全新的商业模式,QMV视频标签用于知识拓展时,可让观众更全面地了解影片的相关知识;而将QMV视频标签用于广告时,可让观众更直接地到达影片内容中相关的商品销售网站,也就更容易接触品牌,从而让广告主更容易获利。

QMV编辑器一经推出,立即在多个淘宝联盟圈子内激起巨大的反响,目前已有百余部影片被转码成带视频标签的QMV文件,并有淘宝联盟用户已经获得了分成。

虽然只是测试版本,不过就功能上来说,快播创造性的将商品信息以视频标签的方式在影片中呈现,为用户提供更为便捷的观影、购物一站式服务,确是首开先河。作为视频内容方来说,也不失为一种新的盈利尝试。

图1:在QMV编辑器界面上编辑视频标签

图2:播放画面出现视频标签效果图

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