总体而言，iOS 77％的收入来自移动通信，Android则为23％。这是一个移动设备消费市场的真实缩影，但这里是否存在默写规律呢？从2010年和2012年，我们见证了移动市场的快速增长，两年内网购销售比重从5.2%增长到24%。而此期间iOS增长远远超过了Android。Android黑色星期五网购销售从2010年的1.43％增长至2012年的4.92％，而从iOS则从3.85％增长到18.46％。iPad是现在购买移动设备的首选。
IBM的报道称，美国“黑色星期五”销售业绩异常惊人。总体网购销售额增长了17.4％，而移动设备也迅猛增长，甚至占据了市场份额的24％。而移动设备网购所占流量比例高达24％，其中手机占13％，平板电脑占11％。手机销售量中，约三分之二为iOS设备和剩下三分之一为Android设备。而对于平板电脑市场，iPad则高达88％，Kindle和 Nook占5.5%，Galaxy Tab占1.8％，其他平板电脑则为4.4％。
两年前，iPad销量紧随Android之后，但今年却又实现了近两倍的反超；而iPhone的对手Android手机也却高歌猛进。
来自comScore的数据显示，美国Android用户的数量却又多于iPhone用户。不过，有了手机用户的数量的用户和成交量，我们可以人均消费量来更科学的计算。2010年iPhone用户比Android用户约为2:1，而时隔两年之后的2012年，该比例达到近3:1。
iPad正在改变用户的购物习惯，并呈现出垄断趋势。但究竟什么原因造成不同平台的手机用户，的不同表现呢？目前来说，手机市场已区域成熟，几年的竞争已然能够区别各个平台的差异。Android系统网络消费模式已相当清晰，那就是持有者增加，但网络消费参与者却在减少。然而，这种模式并没有出现在 iPhone，尽管它在市场上出现更长的时间。
当然，人们所预期的是，后来的使用者将会有越来越少的参与度，令人奇怪的是，美国Android用户在仅仅两年后就会有很不同的表现，而此时该平台开始被广泛采用。但这种模式没有发生在甚至长达五年后的iOS使用者身上。
我认为这是一个悖论：当市场还在成长的时候，我们会理所当然的认为，类似的平台，应该有类似的使用方式和习惯，但是为什么是Android吸引了晚期参与者？购物数据只是其中一个属性，开发商和发行商也相继指出iOS与Android消费情况存在的明显的差异。参与度并非一个无关紧要的平台属性，而是成功的非常关键的因素之一，因为它关乎生态系统价值创造的现金流。Android平台也将更多地依赖参与度而非硬件。
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