EA的移动品牌All Play业务在2012年实现了持续四个月的高增长。在看到首发的市场需求之后，The Simpsons：Tapped Out于去年8月份在iOS App Store重新发布，之后攀升到最高收入榜，持续了很久。
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EA的移动品牌All Play业务在2012年实现了持续四个月的高增长。在看到首发的市场需求之后，The Simpsons：Tapped Out于去年8月份在iOS App Store重新发布，之后攀升到最高收入榜，持续了很久。10月份，该游戏占据最高收入榜首长达四个周，DAU曾达到280万峰值。实际上，该游戏目前还在最高收入榜里，只不过目前是在Clash of Clans和Hay Day之后，位居第三。
自EA公开表明转向移动以来，PopCap开发的这款The Simpsons：Tapped Out是该发行商表现最好的移动游戏。其他的EA游戏在App Store的表现也不错，FIFA Soccer 13居第五位，但是Tapped Out这款游戏非常的抢眼，因为它是一款免费游戏。据All Play高级副总裁兼总经理Nick Earl说，今后，像FIFA这样收费2.99英镑的游戏将会非常少见。
“EA把移动游戏当作突破点”，Earl说，“是我们数字策略的关键增长领域”。
“大多数的移动游戏将采取免费模式。不过仍会有一些收费的，前提是游戏适合一次性下载收费，但是，总体来看，免费游戏是我们移动策略的主要趋势，以后，我们的移动游戏将大多数是免费的”。
“免费游戏是我们未来业务模式的主要方向，我们对免费模式持非常肯定的态度。因为它不仅是目前的大趋势，还是将来移动游戏的主要模式”。
All Play旗下Tapped Out和The Sims Free Play的成功更坚定了EA的免费游戏策略。其实，在iOS和App Store还没有出现的几年前，EA就以6.8亿美元收购了Jamdat公司进入了移动游戏市场。
“我们当时并没有取得想象中的效果”他说。“我们当时的收费游戏开发设施非常完备，功能机游戏开发非常有优势。目前我们正在从这个方向转移出来，转向数量更多的智能机领域”。
“任何一个大的发行商做这种改变都需要时间。说到这一点，我们或许应该转型更快一点，但是我现在可以说，我们已经完成了转变，移动免费游戏的开发是我们今后的方向”。
EA的移动游戏策略和该发行商的主机项目相差不多，都是更少，更大，更好。但不一定是更原创化。当被问到EA的发行策略“更少，更大，更好”的含义时，Earl给出了一系列成功的游戏品牌：The Simpsons，《战地》，The Sims，Tetris，Scrabble。当面向更加休闲化的玩家群的时候，最好的方式仍然是通过成功的游戏品牌来获取玩家。
“我们对于大作是非常支持的，并确保每次的续集都达到高质量和深度玩法”，Earl说。“这些游戏有点像一个电视剧，你必须不断的为观众创造和更新内容，因此需要专注于如何把它做好”。
“关键不是要为玩家不断的推出新游戏品牌，而是要给他们创造成功的游戏品牌和体验，并经常更新内容”。
该发行商的目标似乎是移动游戏领域极其少见的：持续性和长久性。现在的许多移动开发商推出的游戏似乎都只能够持续几个月或者更短时间。Earl认为这种模式是不健康的，但是，目前很少有游戏能够像《愤怒的小鸟》那样持续很久，移动领域长久的游戏品牌也不多。从这个意义上讲，主机游戏将至少仍然持续数年。
而且，带有深度玩法的高质量游戏将成为2013年的主要趋势。像Scattered Entertainment推出的The Drowning以及《无尽之刃》等系列游戏在移动平台上的推出就已经说明了这个趋势。据Early说，像Clash of Clans和《巴哈姆特之怒》等游戏的成功可以作为今后市场发展方向的提示来看待。
“经济收入将主要来自核心玩家，对于EA来说，这是个非常好的消息，因为这方面的游戏是我们的强项”，他说。“我们开发团队的大多数人员都在核心游戏开发方面非常有经验，对于我们业务的发展来说，将非常有利。休闲游戏也会增长，而且我认为我们在休闲游戏方面也做的很好，但是策略游戏/RPG核心游戏玩家也是非常重要的一部分，他们用于游戏的消费和时间将更多”。
移动游戏的收费可能已经结束了。移动游戏市场仍然非常年轻，毫无疑问，该市场将会在今年继续增长和变化，但是Earl认为，免费游戏永远比收费游戏对大多数人的吸引力大，而且这个趋势不可能回头。实际上，Earl认为核心游戏市场也将会更倾向于免费游戏。
“免费模式非常适合有选择型付费的玩家”，泰硕。“但是，就造成了他们对免费模式的喜欢，并且他们将花更多在这些游戏上，我认为，再回到一次性付费下载的模式非常困难”。
“我们的业务，设施，团队，公司以及文化都将朝着免费模式方向发展”。
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