COMPUTEX2013:潘晓明谈AMD蓝海战略

PChome | 编辑: 贾征 2013-06-06 06:30:00原创

【CBSi PChome中国台北报道】COMPUTEX2013台北国际电脑展于2013年6月4日至6月8日在中国台北举行,PChome电脑之家特派专业记者团队从COMPUTEX2013台北国际电脑展会现场发回报道。

AMD全球副总裁 大中华区董事总经理 潘晓明

AMD在6月5日于台北召开全球新品发布会,公布了全新Richland架构APU,并且汇报了AMD决定转型以后半年来在市场上取得的成绩以及未来的规划。发布会后,我们对AMD全球副总裁 大中华区董事总经理 潘晓明进行了采访,潘晓明对AMD的蓝海战略进行了详细介绍。

问: AMD从年初提出转型,经过了半年时间,现在转型有没有取得哪些代表性的成果,您能介绍一下吗?
 

潘晓明先生:转型是适应市场的发展,这些战略性的调整,是为了寻找一些新的蓝海,新的高速增长的机会,而我们怎么去捕捉它?转型战略成果有几点:
第一,我们今天已经讲了就是半定制化产品。最具代表性的产品就是游戏主机,今年5月,我们成立了半定制业务部门(SCBU),为客户定制开发定制的技术方案,索尼PS4定制版APU就是该部门的第一个代表作。微软的XBOX、WII、PS4等都是很好的解决方案。作为AMD的员工我非常自豪,为什么呢?因为APU的确被这些用户所认可,他们所用的就是我们今天讲的最新的产品,做在一个SoC里定制化的芯片,这就是AMD目前要走的方向,我们称之为蓝海领域,利用APU的能力,给我们的游戏厂商,合作厂商去提供好解决方案。在这半年将是一个很好的转型。
第二点,嵌入式市场。据IDC预测,到2016年全球嵌入式设备数量将增长至96亿部,这么大的份额中,AMD想在这部分市场做出一些改变,今年4月, 我们发布了业界首款四核嵌入式SoC APU,这个产品面向工业控制与自动化、电子游戏机、中小企业存储等领域;我们跟通用电器也有一个很好的合作。
我们的目标是希望在今年底,嵌入式解决方案以及半定制化技术能占到AMD总营收份额的百分之二十,
第三点,  针对移动设备市场:
我们推出的“Temash”产品,专为小尺寸触控笔记本、平板和可变形电脑设计,是世界首款28nm、四核x86 SoC APU, Temash是目前市面上性能最强的平板SoC芯片,获得了此次Computex的“最佳选择”大奖
第四,针对高密度服务器市场:
除了AMD自己的X86技术以外,我们也和ARM联手打造64位的ARM Solution,这也是AMD一个转型的战略,从一个单核X86变成双核,一个叫X86核,一个叫ARM核,但ARM现在不做传统的32位,而是做64位的,大家知道2003年左右AMD率先推出64位技术,顺着这个方向发展, 2014年AMD就会推出ARM的服务器解决方案。AMD可以为像百度、腾讯这些希望做云解决方案的公司提供方案。虽然现在还没有成果,但在2014年我们将全线出新产品,这将是另一块新的天地。

转型也并不代表AMD不做传统商务了,AMD在Computex推出的产品,正是符合现在行业的需求的产品,Temash APU的适合于平板、小尺寸的触控屏的笔记本、以及成为变形的笔记本;Kabini符合13、14、15寸主流笔记本的需求;Richland是解决双显卡以及更高端的产品,在传统笔记本方面,AMD会继续大踏步前进。

问:目前有哪些客户采购了AMD新的产品。除了目前已有的客户之外,AMD有没有打算考虑寻求新的客户,把APU切入到他们的产品当中?


潘晓明先生: 基本所有的OEM都已经有解决方案,AMD现在有着良好的开端,全球只有两家公司做CPU,只有两家公司做显卡,AMD都是其中之一.我相信越来越多的OEM会喜欢AMD的产品,AMD的竞品也认可融合产品的发展趋势,明年AMD会推出第四代架构Kaveri,这款产品充分利用了并行计算和CPU串行计算能力,AMD跟很多公司联手,希望给AMD的第三方开发商带来更多的便利,这样会对整个市场的普及起到非常好的作用。从目前看,我可以自豪的说,这些产品绝对会被越来越多的OEM会采。

问:AMD在游戏主机方面是什么计划,未来会有哪些更深入的计划?

潘晓明先生:在游戏主机方面我们最近取得了重大进展,目前,微软X Boxone, 任天堂和索尼这些全球著名的游戏主机厂商全部都采用的是AMD的半定制化APU解决方案。我们专门成立了半定制化业务部门,索尼PS4就是这个部门的代表作品。未来我们的计划是继续扩大在这个领域的市场份额,使他在公司营业额中的份额由目前的5%提升到20%。

问: 您提到AMD试图定义自己的云计算,在云计算方面AMD是如何去规划的,具体在什么方向?

潘晓明先生: AMD不会首先去做云计算的应用。AMD基本会沿着几个方面,第一是传统的厂商,例如百度或者中国移动,现在已经不大考虑采用传统的服务器,而是去搭建云计算的平台,其次是64位ARM,就是用APU做服务器的解决方案,APU的低功耗,同时具有显卡功能,满足云计算的要求, AMD始终会在后台支持合作伙伴,使他们有能力去设计开发这种云计算解决方案。

问:此次AMD参加Computex最突出的亮点是什么?
 

潘晓明先生:AMD在2013年所推出来的产品阵容是有史以来最强大的,尤其是在桌面和笔记本电脑方面。Richland是属于顶尖产品,在游戏方面提供最佳的功能和功效。Temash适用于平板电脑或者是混合式的应用。我们在刚才在记者会还介绍了Kabini,这是我们即将推出的产品,新产品将采用28纳米制程工艺并融合异构系统架构(HSA)特性,CPU与GPU性能都将大幅提升。除了在图形和游戏领域继续保持领先地位,AMD也将凭借“四核+双显”策略改变以往市场中只有高端产品才有四核功能的现状,带领PC市场全面进入四核时代。可以看出AMD是非常诚心诚意努力不断地在投资开发新科技,来服务广大的用户。2013年,年底我们还将推出第三代APU——“Kaveri”,

问:这半年来AMD推出了很多新品,咱们就具体的产品策略是什么?

潘晓明先生:的确,我们在2013年所推出来的产品阵容是有史以来最强大的。我们的策略是:
一、我们认为PC 市场还有很大的发展空间,PC整个全球的市场增速是在下降,但AMD的观点认为市场正在转型,而不是缩水。因为现在PC的市场上,有很多需求变动,也带来很多成长的动力。AMD看到的不只是在桌面还有笔记本电脑方面都还有很大的成长空间。甚至在消费产品方面也有很大的成长空间。所以我们在这个市场上会不断发力,利用我们领先的APU技术、图形技术开发出更多的好的产品,继续扩大市场份额。同时我们很注重生态产业链的发展,不仅要产品本身好,其配套的软件、开发等都要跟上。
二、向新的高增长市场突围。加强在嵌入式、半定制化、高密度服务器、超轻薄市场的投入,使我们的传统业务和新业务平衡发展。
问:根据IDC数据显示个人电脑创下了同比减少了14%,创下了1994年以来最大的幅度,对于这种PC行业严峻的行业形式,AMD有什么自己独到的策略,随着在中国市场所占份额越来越大,重要性也越来越高,大中华区对AMD来说会处于什么样的地位?
Spencer: 第一点,全球PC产业的确Q1是下降了14%,但后半年我觉得会有所好转。PC市场未来几年依然是AMD非常重要的市场。未来几年,各种形态的PC年出货量大约为3亿台,PC并不像人们所说的正在死去。AMD认为PC市场是在转型而不是在缩水。
第二个,大中华区中是AMD整个市场非常重要的一环,我们会继续跟总部的策略高度的保持一致,我们也在做一些举措,希望把一些核心的全球业务职能部门放到中国市场,这也表明了公司对大中华区的足够重视。

问: AMD除了在笔记本跟台式机方面的一些领域大力发展之外,在平板、智能手机方面,未来几年,AMD有一些什么样的规划?

潘晓明先生:智能手机暂时没有计划,而平板AMD会深入到其中。

问:您是否认同二合一电脑?AMD是否有产品去推进?Intel积极开展云计算声控、动作操作等方式,那么AMD在这些方面有什么打算?

潘晓明先生:笔记本市场是个混合体,有很大一部分就是可变形的笔记本,还有一种是可以插拔的,AMD可以支持全部这些产品,并且AMD在GPU方面做得更好,使AMD在电池的续航时间、散热,都做得非常好,我们认为在APU技术上,AMD是处于领先的。
第二个问题,你说的感应计算, AMD有一个理念叫环绕计算,这是我们基于对IT行业的趋势观察提出的前沿理念,意思是通过无所不在的AMD微处理器,实现无障碍的人机交互,让我们的生活更加智能和方便。AMD认为,要想实现真正无所不在的“环绕计算”,需要高度集成的定制化计算技术、可视化技术和人机界面技术,这意味着海量的数据分析、处理的需求。AMD倡导的异构计算系统以低功耗、可扩展的并行处理能力,当仁不让成为应对海量数据运算的最佳方法。

问:新业务的增长,需要投入更多的资源,可能会对传统的业务有影响,您会做怎样的一个权衡?

潘晓明先生:关于传统PC业务和新的“蓝海”业务,我们的策略是两手抓两手都要硬。不会丢掉传统业务,新的方向也会继续发展,这两个业务是不矛盾的,相反,它们的技术基础是共享的,IP(知识产权)的模块是可以反复利用的,这使我们能够很快地利用这些技术快速向新的市场拓展。
举几个例子:我们发布的针对嵌入式市场的G系列APU产品、我们为索尼PlayStation4和微软Xbox One设计的半定制化、我们的AMD皓龙X系列处理器,这些面向“蓝海领域”的新产品的研发和上市,是我们把传统PC的基础技术延伸到新的市场领域的典范。

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