iTunes达5.75亿账户 每个年价值40美元

互联网 | 编辑: 吴宏 2013-06-19 06:30:00转载

美国市场研究机构Asymco 的分析师霍拉斯·德蒂欧(Horace Dediu) 近日发布报告称,目前iTunes 帐户数量从2009 年的1 亿增至5.75 亿,但苹果用户反映出的收益净现值从1200美元左右降至了440美元,去年每个iTunes 帐户平均产生的年经济价值为40 美元。

美国市场研究机构Asymco 的分析师霍拉斯·德蒂欧(Horace Dediu) 近日发布报告称,目前iTunes 帐户数量从2009 年的1 亿增至5.75 亿,但苹果用户反映出的收益净现值从1200美元左右降至了440美元,去年每个iTunes 帐户平均产生的年经济价值为40 美元。

本周苹果宣布iTunes 帐户数量达到5.57 亿,这是苹果过去四年来第八次更新这项数据,下图为历次公布的iTunes 帐户数:

图表显示,自2009 年末到目前,iTunes 帐户数已增长近五倍,相当于以每天约50 万的速度增长,年增幅达到44%。

下图为iTunes 每账户收入情况:

从图上来看,目前iTunes 帐户数量从2009 年的1 亿增至5.75 亿,但每帐户收入较2009 年下降了约一半,这其中的一个原因是用户基数扩大,而且相对于总帐户数量增长五倍而言,每帐户收入约50% 的降幅也是合理的。按绝对价值计算,每个iTunes 帐户每月交易收入为3.2 美元。也就是说,去年每个iTunes 帐户平均产生的年经济价值为40 美元。

从逻辑上来说,拥有iTunes 帐户的消费者必然会拥有或在使用一个苹果产品,这样一来,也就可以推算出每个iTunes 帐户为苹果带来的收入。为了剔除季节性因素的影响,德蒂欧追踪了近12 个月的平均季度收入,并计算出了每个iTunes 帐户为苹果带来的收入。

图表显示,随着帐户基数的增加,每用户收入也出现减少的现象。不过,降幅并不明显,在帐户基数增长五倍的情况下,每用户收入仅减少约三分之一。也就是说,2009 年每个苹果用户在苹果产品上的年支出为400 美元,但随着用户基数扩大,到2012 年每个苹果用户在苹果产品上的年支出降至300 美元左右。

通过用户支出变动幅度来衡量公司价值的这种做法并不常见,尤其是在用户忠诚度相对较高的情况下。苹果强调用户满意度的重要性,而这也是广大用户最为看重的一点。因此,应当考虑基于用户的重复购买行为来衡量苹果的价值。

下图为每个iTunes 帐户反映出的苹果价值:

图表显示,从2009 年到2012 年末这一段时间内,苹果用户反映出的收益净现值约为1200 美元,而目前的净现值下降了约三分之一,为440 美元。

尽管每用户支出水平在下降,但新用户增速在加快。与此同时,苹果股价反映出的每用户价值较2009 年下降了约一半,股本与收入比从之前的3.2 倍降至1.5 倍。这一变化是在过去短短九个月中出现的。能够解释用户价值下降的理由可能是用户满意度或忠诚度下降。不过,德蒂欧认为目前为止尚未出现这种情况。

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