有人说,中国的互联网就是BAT的天下,虽然夸张,但是谁也不能否认腾讯、百度、阿里在这个虚拟与现实交织的世界中的霸主地位。
有人说,中国的互联网就是BAT的天下,虽然夸张,但是谁也不能否认腾讯、百度、阿里在这个虚拟与现实交织的世界中的霸主地位。如今移动互联网转型过程中,最具代表性的移动游戏风头正劲,这也成了BAT最新的火力交叉点——在这个变现能力堪称最强的互联网领域,BAT有怎样的考虑?他们分别作出了怎么样的抉择?
抢食500亿蛋糕
毋庸置疑,移动游戏市场巨大的想象空间是吸引BAT进入的最根本原因。2013年,国内移动游戏市场实际销售收入已经超过110亿,根据以往的游戏产业发展经验,已经进入快速成长期的手游市场在2016年的市场规模将达到500亿元。它是移动互联网发展到现在最为靠谱的变现手段,放弃它显然是不明智的选择。
对于腾讯来讲,由于游戏收入已经超出其总体营收的过半份额,在新兴的移动游戏市场部署重兵,自然也是题中应有之意。而百度在2013年中收购91,阿里在2014年初宣布加入,这两大巨头在进入市场的时间点选择上颇值得回味。
回顾国内移动游戏市场的发展,会发现几个情况:首先,移动游戏市场的发展其实已经多年,但一直到2013年才真正爆发,展现出惊人的市场容量;其次,进入2013年,移动游戏市场开始呈现“游戏开发商+发行商”的二元态势,而且发行商开始占据越来重要的位置。
对于百度和阿里这两家本就缺乏娱乐或者说游戏基因的互联网公司来说,在市场前景已经明确的情况下介入无疑是更稳妥的选择。至于产业经验的不足,则完全可以凭借强大的资本力量予以弥补。鉴于在产品研发层面的经验缺乏,游戏发行显然是更容易的切入点,毕竟对于作为发行商来讲,最重要的资产——流量,百度和阿里都不缺。
战略决定命运
有人说,中国的互联网就是BAT的天下。百度雄踞搜索,阿里强在商务,腾讯优于沟通和娱乐。如今在移动游戏领域,三大厂商直接交火。未来BAT在移动游戏领域的走向又会怎样?
先聊聊百度。2013年中,百度以19亿美金的天价收购91无线,将后者在移动娱乐领域的分发渠道和媒体资产收入囊中,正式加入移动游戏的战团。在3月24日的全球移动游戏渠道大会上,百度正式宣布,将移动游戏业务和91无线业务整合为百度移动游戏。这意味着,移动游戏在百度内部的战略重要性将得到提升,百度对于移动游戏的投入将持续加强。
在搜索领域,百度还是当之无愧的王者,然而,360的快速崛起,已经让百度最核心的领域受到了的冲击。基于这样的背景,百度一定通过在移动端击败360来证明自己的实力——这事关百度的面子,也事关它们的未来。 而移动端最激烈的交火,就体现在应用分发,以及与它息息相关的移动游戏领域。看懂了吧,百度就像一个被处处紧逼的巨头,它需要在移动游戏这场荣誉之战中取得胜利。如果失败,BAT里的B真的就没有存在感,完全被边缘化了。
百度和360在移动游戏领域的布局非常相似——都是倒量模式,只不过一个依托360手机助手,一个依托91手机助手。这样的背景,注定了百度和360在移动游戏领域的竞争,会像他们在搜索端的战争一样惨烈。谁能最终成功,就看谁的“狼性”比较强了。
对于阿里的游戏战略,坊间普遍的看法是,在游戏领域,阿里只是想搅局。做好,那就赚了,做不好,也无所谓,扰乱一下腾讯也是可以接受的结果。三大巨头中,腾讯是最有底气的。依托微信、手机QQ、应用宝等的高品质流量,基于10余年产业经验的运营和推广能力,它非常平滑的切入到移动游戏领域。在整个2013年,腾讯风头无两——光是一款《天天酷跑》,就直接把手游的高收入标准从千万级提升至亿级,其它产品真的很难望其项背。
基于现在的地位,腾讯还在不断的拓展:比如发力联运市场,吸引更多的开发商与其合作。在最近的《神之刃》,腾讯平台的活跃用户已经占据了整体比例的八成以上。而在产业链上游,腾讯也动作频频。最近的消息时,腾讯和韩国知名游戏厂商CJ Games达成战略合作,成为其第三大股东。显然,腾讯已经开始将视野扩展到全球市场,网罗全球最游戏的游戏IP,强化竞争力——这跟几年前腾讯在端游领域的投资是一样的。
看懂了吧,在堪称火力交叉点的移动游戏领域里,巨头们都各怀心思:百度是努力跟进,试图通过后发优势与360决一死战; 阿里巴巴是投机,试图通过流量的优势分一杯羹,并扰乱腾讯的视线;而腾讯,则是巩固自己的地位,在手游的新时代延续端游领域的神话。他们的能力和处境,决定了自己在这个500亿市场里的地位。而最终的结果,我们在2016年之前就应该能看到。
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