据国外媒体报道，市场研究公司IDC发布的第二季度报告显示，全球平板电脑出货量同比增长11%至4930万台，比第一季度下跌2%。第一季度全球平板电脑出货量同比增长4%。第二季度苹果销售了1330万台iPad，市场份额为26.9%，仍然是第一大平板电脑厂商，但低于2013年第二季度的33%(出货量为1460万台)和2012年第二季度的60.2%(出货量为1700万台)；三星平板电脑市场份额由2年前的7.4%上升至17.2%，但略低于上年同期的18.8%。
联想以4.9%的市场份额排在第三位。联想平板电脑出货量同比增长了65%。其他厂商的市场份额由2年前的21.4%上升至1年前的37%和今年的44.4%.
IDC平板电脑业务研究主管珍•菲利普•布沙尔(Jean Philippe Bouchard)在报告中写道，“正如我们上个季度指出的那样，平板电脑市场受到大屏智能手机兴起，以及平板电脑升级换代慢的影响，在企业中普及慢也是平板电脑销售增速放缓的一个原因。尽管如此，我们认为，今年下半年企业市场的强劲需求将有助于拉动市场的增长，市场上会出现更多面向企业客户的平板电脑产品，最近苹果与IBM的合作就是一个很好的例子。”
市场份额流失对苹果有影响吗？
市场研究公司Chitika在美国和加拿大进行的调查显示，iPad在广告映像中的市场份额相当稳定，在70%以上；亚马逊以7.3%排在第二位，三星以6.3%的市场份额排在第三位。广告映像统计数字表明了平板电脑的使用情况，比简单的销量市场份额更为重要。
平板电脑市场份额的转变与智能手机市场相似。尽管苹果市场份额在流失，但在使用和盈利能力方面保持了领先优势。从某些方面来看，平板电脑市场上的价格竞争比智能手机市场更激烈，因为与智能手机相比，平板电脑更像是一种“锦上添花”式的产品。
尽管过去一年iPad业务在苹果营收中的占比在15%-20%之间，但毛利率一直保持相对稳定，甚至略有上升。过去5个季度，iPad平均售价基本保持稳定，由2013年第一季度的449美元(约合人民币2766元)下跌至今年第二季度的444美元(约合人民币2735元)。
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