手机广告步入新纪元

互联网 | 编辑: 徐晓赟 2007-04-04 00:00:00转载-投稿

伴随科技进步,手机普及成了信息时代的象征。于是,移动信息服务日益成为庞大的朝阳产业。在已经拥有巨量广告受众的基础上,如何深入发掘该群体的消费潜力,提供更为优秀的信息服务,成为了传媒运营商关注的焦点。作为连接商家与消费者的枢纽环节,传播媒介将通过一系列有效技术,构筑信息平台,其本质目的就在于营造商家广告与广告受众的良性互动。最近,以广典传媒为代表的国内新媒体开始了探索脚步,其主推的“数字互动传媒(DIM)”业态手机广告,一改以往用户单向接受的传统广告方式,通过运用植入式、体验式等新型广告模式,结合用户参与,以期达到用户主动获取广告信息的最终目的。专家称,DIM手机广告的推出意味着国内手机广告步入了新纪元。

据介绍,该模式是基于DIM所提供的有效信息交互效应,以互动广告的方式,吸引广大受众,在传播商家广告的同时,收获用户反馈,并对其进行细致分类,获取精确的用户信息,构建起完善的用户资料数据库,从而完成消费群体的准确定位。为商家提供有效准确的客户定位,为消费者提供针对性的广告信息,良性循环地为商家和用户构筑快速便捷的信息流通渠道。

中国信息产业部的年度报告显示,手机持有量早已是一个无法忽视的庞大数据,与此同时,伴随新技术的发展应用,经济水平的逐年提高,该群体的数量仍在保持高速增长。而且单位用户的信息使用量,同样伴随科技发展近乎几何级数般的扩张,在单位用户平均消费能力亦同样显著提升的形势下,手机广告存在有巨大的市场潜力与增值空间。据有关专家保守估计,手机广告市场潜力之巨,至少蕴含百亿元的产值空间。在如此可观的市场面前,广典传媒以其优良的运营模式与先进的发展理念,成功吸引了来自华登国际、联想投资等国内外风险资金的注入,拥有1600万美元的资金储备。

随着3G时代的到来,手机广告无疑将翻开崭新一页。曾经限制手机广告传播的诸多技术瓶颈,在强大的科技带动下将逐一化解。手机这一硬件进一步扩容提速,以更具冲击力的信息载体介入人们的生活。在3G环境下,无线网络提速,传输速率达到高速连通状态。图像、音乐、视频等多媒体形式处理加快,传输顺畅,为新型广告的发展带来强大动力,促进传媒业不断推陈出新。手机会议、移动商务等多种信息服务,更是横向扩展了市场空间,为广告植入开辟了广阔天地。

总之,现今消费日趋个性化、复杂化,商家只有通过准确的调查定位,收集广大的用户信息,才可占得市场先机;消费者只有用有限时间,快速有效的获取商品信息,才是优质生活的保证。在充满变革的时代里,如何深入研究市场运作、思考消费心理、以互动为核心、开创手机广告传播的新途径成为业界新课题。而广典传媒适时推出的DIM手机广告模式无疑为消费链两端的客户,提供了互惠双赢的良好模式。

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