互联网红包大战激战正酣，微博于今日交出了第一份“成绩单”。数据显示，2015#让红包飞#上线以来已经有4200多万人次参与抢红包，平均每天抢红包的人次超过475万，与微信红包去年除夕的峰值数据相差无几。用户抢到的红包总价值超过1.7亿，仅现金红包就达到1500万元。从2月11日起，微博还将联合支付宝送出超过10亿红包，其中仅除夕夜的4个小时就会有1亿现金红包送出，有望使除夕夜在微博抢红包的用户规模创下新高。
“塞钱”新玩法吸引100万人尝鲜
2015#让红包飞#于2月2日启动，今年首次推出现金红包的玩法。简单的参与方式和直接的实惠吸引了用户积极参与。截止到2月9日，已经有1500万用户在微博抢到红包。范冰冰以36万个红包排名红包榜第一，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟以32万个红包排名第二。
微博今年还推出“塞钱”的新玩法，用户可以给自己喜欢的明星名人塞钱，并发出联名红包。这种发挥明星效应的活动机制进一步刺激了粉丝们的参与热情。已经有100万用户在微博上给其他人“塞钱”，总金额达到500万。其中给范冰冰塞钱的用户就多达6万人，电商自媒体人@万能的大熊红包中的24万元，甚至全部都是其3万多位粉丝的“塞钱”。
认证信息为“米亚乐传媒演员、模特”的@kiko萱小妞给42个人塞钱，总金额近4万元，是在微博塞钱最多的人。向华强太太陈岚也给15个人的红包“塞”进3.6万多元，曹国伟、杨元庆两位企业家也在塞钱榜上名列前茅，分别“塞钱”3.1万和2.3万。
春节之前，微博还将邀请吴奇隆、李湘、雷军等娱乐和企业界明星名人送出近4亿红包。小年和情人节两天，微博都将送出超过1亿的红包大礼。
名人发红包也玩“冰桶挑战”
日益激烈的战局还吸引了“最有钱天团”加入。近20位企业家先后在微博接力发红包，任志强、江南春发出的红包已经超过11万元，曹国伟、潘石屹也送出超过10万现金红包。任志强和潘石屹则是人气最旺的两位企业家。给任志强红包“塞钱”的网友已经接近1.5万，给潘石屹“塞钱”的也有近万人。
发红包的同时，企业大佬们也爱上了“塞钱”的玩法。曹国伟给杨元庆、王长田、姚晨等20位企业家和明星的红包“塞钱”。汪峰求婚成功后，曹国伟还给汪峰和章子怡各塞了1314元。杨元庆则是第一个给明星“塞钱”的企业家。2月5日他给范冰冰、姚晨、陈伟霆三位明星“塞钱”，给范冰冰更是送出10086元的大红包。随后他又将“塞钱”的目标瞄准了企业家阵营。马云、曹国伟、张朝阳、罗永浩、俞敏洪、王利芬、刘强东、任志强、潘石屹都收到了杨元庆的红包。
互塞红包的同时，企业家们还不忘在微博上插科打诨。看到曹国伟发红包的微博后，江南春立即评论“还是老曹红包够大”，曹国伟则回应“老江也发点吧”。本来打算在周一发红包的江南春，也应粉丝请求提前在周末发出万元大红包。王长田更是在周末紧急开通支付宝，并在微博上送出万元大红包。潘石屹发红包的同时，也不忘调侃任志强称“据说任志强今年的红包共计10万元人民币，我的红包要比他的多”。
给明星名人“塞钱”后，粉丝抽到的红包即会显示为塞钱者和明星联合送出的红包，这也使“大佬”们的知名度迅速提升。由此也不难理解，为何去年才开通微博的杨元庆会在#让红包飞#中如此活跃。仅给范冰冰送出的10086元红包，就有望给其带来近万粉丝。被杨元庆“塞钱”的任志强和潘石屹，也是微博上的活跃分子，并且有数量不菲的粉丝。
除夕夜每分钟发40万现金，微博红包或成新民俗
除夕夜的4个小时里，微博更将联合支付宝和央视春晚官微，密集送出3亿红包大礼。微博相关人士介绍，微博将在春晚期间的整点时段分5次发出3亿红包，其中包括1亿现金和价值2亿的卡券，相当于每分钟有超过40万现金红包送出。随着更多企业加入微博红包大军，除夕夜的红包大礼还将继续扩容。
微博还联合支付宝钱包在除夕夜推出200万现金大奖。网友只要在除夕夜发布带有#春晚#的吐槽微博，微博将在21点30、22点30、23点30和0点30四个时间点，各选出100条热度最高的微博，向入选者实时发出4999元现金大奖。边看春晚边在微博吐槽，已经成为很多网友除夕夜的“年夜饭”。去年除夕夜有4541万条微博提及春晚，3447万用户参与互动，总互动量达到6895万。随着今年现金大奖的刺激，也必将进一步鼓励网友吐槽春晚的积极性。
微博还于近期上线群组红包，用户可以自建粉丝群并在群里给好友发放红包。群组红包可以拉近和巩固群组成员关系，也为强关系用户提供新的互动方式，尤其适合明星粉丝群、品牌粉丝群等在春节期间增进互动和回馈粉丝。据悉仅测试期内15天有超过50个微博群体验了群组红包功能，发放红包金额超过100万，其中个别群组单日红包金额更是达到8万元。粉丝红包和群组红包的组合既覆盖了微博原有的弱关系链，也覆盖了部分强关系链，这也有望使微博成为互联网红包的主阵地，推动微博红包成为春节新民俗。
作为国内用户规模最大的社交媒体，社交关系链的开放性和裂变式传播效应成为微博在春节红包大战的独特优势。明星名人的号召力也使用户在微博上抢红包可以获得更多乐趣。业内人士认为，微博红包把企业、明星名人、普通公众都囊括了进来，大家可以互发、互抢、互塞红包。这更能体现互联网的开放性和参与性，也更能体现春节期间的喜庆气氛。丰富的红包玩法有望使微博在春节红包大战中占据先机。
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