继去年春节微信红包意外爆红，显露巨大营销价值后，今年蓄谋已久的互联网巨头们在距离春节还有两周时，拉开了2015年“红包大战”的序幕。近日， 国内领先的电商企业国美在线对外宣布，正式加入“春节红包战”，春节期间将发放价值10亿元的红包回馈消费者，居电商企业红包总金额之首。
据了解，国美在线将从2月18日除夕当天开始，联手央视及众多省级卫视、微信等各大渠道，以O2O创新互动玩法，实现线上线下多场景联动派发红包福利，开电商派发红包方式先河。
O2O玩法开电商红包战先河
今年春节，国美在线将通过央视和众多省级卫视、微信摇一摇等渠道，累计放出超过1000万个红包。以央视合作为例，2月18日除夕当天，观众通过扫描央视综艺频道“春晚前八小时”节目中显示的二维码，关注“春晚前八小时”微信公众账号，即可进入国美在线活动页领取现金券红包。
而微信摇一摇抢红包的玩法则更为“任性”。国美在线将在大年初一即2月19日开始，连续三天在微信端投放900万个红包大礼。届时，微信用户在“摇一摇”入口找到“摇礼券”游戏，通过游戏互动即可有机会领取到国美在线新春现金券红包。
此外，从2月22日开始，国美在线还将与湖北卫视等众多省级卫视展开节目合作，观众在电视前通过微信摇一摇功能识别节目中的声音，进入弹出的活动页面点击国美在线卡包领取现金券。
超值礼券线上线下通用春节7天不打烊
据了解，用户通过各渠道抢到的国美在线现金券红包，可直接在春节期间购买相应品类商品抵用现金，使用有效期截止到2月28日。此次派发的10亿现金券包括国美在线红券，以及大小家电、手机品类现金券，其中红券可用来购买国美在线任意商品。值得注意的是，国美在线部分现金券，还可到国美门店购买部分品类商品抵用现金。微信用户通过摇一摇功能摇出国美在线冰洗空现金券即可线上线下通用。据国美在线相关负责人介绍，国美在线充分借助电视媒介和社交应用等各大平台优势，实现多渠道、多场景互动创新，各种抢红包玩法精准有效触达用户。此次红包活动也凸显国美在线作为互联网企业更加时尚化、年轻化风格。
据悉，针对消费者春节网购需求，国美在线还在除夕当天上线“春节7天7夜不打烊”大促活动，与10亿红包活动同步开启。
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