自从朋友圈植入广告后，微信开始走上商业化之路，也告别了单纯的“青春期”。既然要做，就要做的彻底。近日微信广告平台发布了三大产品功能，全面支持APP下载类营销推广。下面，我们就一起来看下微信新增的三大功能。
自从朋友圈植入广告后，微信开始走上商业化之路，也告别了单纯的“青春期”。既然要做，就要做的彻底。近日微信广告平台发布了三大产品功能，全面支持APP下载类营销推广。下面，我们就一起来看下微信新增的三大功能。
1. 图文消息顶部增加App下载卡片，流量场景更丰富
图文消息顶部广告位正在灰度测试中，现已支持投放App下载卡片与图片类广告，能够直接触达用户，达成效果转化，可促进品牌形象渗透。
2. 投放后台增加定向条件“兴趣标签”，定向工具更精准
微信广告根据用户基础属性、短期行为以及长期兴趣等维度对用户进行分析，提炼出17个用户兴趣标签，具体包含有教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏以及政法，现已开放给全量广告主选择使用。
3. 广告主可自助上传渠道包区分统计，闭环监控更精细
通过全新上线的渠道包功能，广告主可以在后台自助上传多个渠道包，将安卓版App推广的效果细化到每个广告位、每个素材、甚至每条广告。
参与测试的广告主们表示，通过区分渠道包的功能，完成了推广效果的闭环追踪，并且可以从数据效果得出广告投放的优化方向，营销方案从此更加清晰有效。
毫无疑问，这三大新功能全都是商业模式下的产物，看到这些功能，很多人都会质疑，如此大规模的商业化会不会让微信成为第二个微博？毕竟微博血淋淋的前车之鉴还放在眼前，微信为何还敢如此？其实微信这么做并不是无的放矢。
1 微信不只是单一的产品
微信发展到今天，早已摆脱了单一属性的标签。微信既是聊天软件，也是社交（朋友圈）软件，既是媒体软件，也是营销软件，同时，也是移动支付软件。微信本身具有的标签实在太多了。微信已经渗透到了我们生活的许多环节，相比功能单一的微博来说，微信要强上太多。举个极限的例子，即使朋友圈已经广告泛滥，我们抛弃的也只是朋友圈。我们依然离不开微信，我们依然会使用微信来聊天，我们依然会使用微信支付，依然。。。。所以，这也是微信敢于加入元素的重要原因之一。
2 微信的大数据
当然，上面所说的例子太过于极端。微信的大数据将是第二个杀手锏，将商业化带来的伤害降低到最低。不难发现，上述的三条新功能中多次提到了精准，精细这样的字眼，这也代表着微信推广的核心思想。由于有着大量的数据支持，微信可以尽量保证把用户关注的内容推送给需要的目标人群，从而降低用户的反感度。就拿最近大红大紫的app足记来说，如果通过微信推广给用户，无论是在各类旅游文章的顶部，还是推送给喜欢拍照分享的用户，都不会造成太大的体验问题。
功能的多元化加上强大的数据，这就是微信商业化的立足之本。其实商业化就像一把双刃剑，锋利还是迟钝完全在于使用者。如果你能找到用户的需求并提供精确的内容，那么用户为什么要拒绝呢？至于微信商业化的效果，我们将拭目以待。
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