PC行业2015 压在玩家身上的巨额赌注

PChome | 编辑: 李晨 2016-01-06 05:00:00

这些外形咄咄逼人的“跑车电脑”,不仅性能超强,同时也向我们展示着基于特定用户判断力的附加值。

开篇啰嗦

一个整年过去,总是要做些回顾,虽然行业略有悲凉。

就消费PC这个“昨日黄花”的行业来说,要回顾什么呢?可以说是一潭死水,乏善可陈。如果说这里还有那么一剂强效针,就一定是隔壁的游戏产业了。依托于电子游戏消费量的增长,专业化的游戏型PC设备也在这个电子竞技备受欢迎和注目的时期成为了一股不可忽视的力量,其中特别是游戏型笔记本的情况显著地好了起来。

既然如此,就评论一下游戏笔记本吧。

 

玩家与游戏PC

在IFA的时候,Acer、华硕和联想就有令人印象深刻的举动,他们的目标人是那些擅长挥金如土的游戏玩家。很明显的,是这三家公司总体上占全球PC出货量的三分之一,并且代表了游戏硬件行业的潮流走向。他们希望低迷的PC销量能够通过那些用户经常在奢华硬件上进行升级投资的用户来重新焕发活力。

据听说,2014年的全球PC游戏市场产生了超过200亿美元的硬件销售额。根据权威人士数据来看,这一数字比同期电视游戏机的销售额多出不止一倍。更值得注意的是,区别于持续萎缩的广义PC市场,游戏PC销量预计将在未来几年有所增长。还有个有趣的分析报告值得注意,对游戏PC市场份额贡献最大的一个特征人群——游戏发烧友占比接近44%。这类消费人群非常有趣,他们严重追求硬件性能和定向性的产品外观设计,路数像极了跑车爱好者。这也解释了制造商们为什么不约而同地把高端游戏PC都设计成与超跑有相似点。既然产品像跑车,我们权且唤它们作“跑车电脑”。

Asus ROG GFX72

“跑车电脑”这个类别应该是广为人知的,它们普遍外形很酷、价格昂贵,比如Acer的掠夺者系列、华硕的ROG游戏本系列,以及家喻户晓的Alienware。这个品类在2015年惹人注目,我们确实意识到真的有相当数量的人群热衷于消费这样的高价产品,究其原因,并不一定是他们对PC的认识不同于大众,也许更确切的理解是他们本身构成了一个特殊的PC市场,这些消费者在购买“跑车电脑”时也并未完全把产品当做PC机——他们对产品的期望超出了普通PC范畴。举个不是特别恰当的例子:徕卡产品作为摄影器材而言并不出众,其功能非常一般,甚至有些型号的功能极为落伍,但总有一众高消费群体推崇它。反观这些外形咄咄逼人的“跑车电脑”,不仅性能超强,同时也向我们展示着基于特定用户判断力的附加值。

显而易见的,前面提到的无论徕卡相机或是超级跑车,都并非常规意义上经济条件“不错”的人会不假思索地轻易便购买的产品,而对于“跑车电脑”来说,大多数玩家都有完全的能力来构建自己的装备体系。

 

游戏是大饼吗?

一个可悲的事实,是现在的PC产品毛利过于低下,但消费者依然不甚买账。

制造商大多处于一个涨不了价、稍微再降一些就要见底的程度上,这样活着很艰难。谁也找不到可以延续的长期战略。看看全球的情况,三星笔记本从欧洲退市,LG则压根没进去过,索尼产品已经从地球上的所有角落消失了。如此大浪淘沙之后,幸存者数量已然真的不甚多了。被淘汰或接近被淘汰者,剩下可选择的路就是收购或合并,否则,专注于其它产品。

游戏是否为这些公司提供了一个真正的大好机会?也许不过是个暂时的解决方案,如同杯水车薪,解解燃眉之急罢了。曾有大咖说过,Android手机就犹如男孩在严寒中为了取暖,最终想到了在裤子里小便以获得“宝贵”温度的方法。随着时间的推移,事实证明他是对的。现在还面临着另一个类似的情况,消费者把目光日益投向移动产品,这对那些以出售大量传统PC设备维持生计的厂商而言就是个生死攸关的阶段。

微软带来新Surface Pro和Windows 10后,客户再无需担忧升级时续航能力不足所带来的不便,因为这个新标杆足够强悍,会令每一家公司意识到变革的重要性。现在大家都已开始销售诸多非传统类型设备,例如超智能手机、平板电脑等。然而他们也知道,当行业老大带着更为诱人,更优越的产品潜入同一市场时,上述那诸多产品就如同杯水车薪,无法带给他们希望与生机。

Acer Predator 17

所以最后还是得回到游戏上——资深玩家们登场了,这才是真正愿意掏钱的人们。英特尔和微软可以依旧阔论高谈触屏和RealSense摄像头,但是这些东西远不能使人们心甘情愿掏出五位数来购买。对玩家来说,Windows 10无疑激发了他们对新硬件的追捧,因为DirectX 12引入了更先进的图形处理技术。Skylake也是如此,让人产生无尽的好奇心,它虽不能在眼下展示出日常应用上、显而易见的巨大好处,但是在未来日子会如何呢?玩家势必有所期待。

通过玩家的集中投资,在短期内, Acer、华硕、联想等品牌会得到些许安慰,但最终他们都不得不过渡到移动PC上来,除非游戏泡沫能再坚持段日子,也许几年,等到下一个转折或机遇的出现。

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