Google Play中国版来了，现在国内第三方应用市场江山格局稳固，这半路杀出一个“官方产品”是不是会让已经波澜不惊得应用市场再面临洗牌
Google Play中国版来了，现在国内第三方应用市场江山格局稳固，这半路杀出一个“官方产品”，是不是会让已经波澜不惊的应用市场再面临洗牌而不可预测，我们来分析一下。
Google Play与App Store下载和营收比较
Google Play归来前在全球市场的业绩如何？笔者拿一些国外权威得统计数据将其和App Store先做个比较。
Google Play和App Store下载量比较
从上图很明显看出，Google Play得总下载规模从2013年开始就远超App Store，而且随着Android系统在手机市场上的普及，Google Play得下载量也逐年攀升，与App Store距离越拉越开。
再来看两者三年来的营收对比（下图），很明显，虽然Google Play在下载量上遥遥领先，并且差距还在不断扩大，但是营收方面，App Store却打了一场全胜得仗。
Google Play和App Store营收比较（图片来自网络）
从上图看出，两者得营收幅度如同一条平行线，始终保持着一定的距离，但是我们可以看到，从2014年到2015年末，营收差距上苹果开始逐步拉开与Android得距离，不过幅度比较小，呈现梯形底部。
Google Play作为谷歌回归中国“试金石”
谷歌退出中国整整六年了，这些年来，谷歌在国内沦为“广告代理”，一方面为不熟悉中国媒体广告业务的外企充当进入中国的广告通道；另一方面作为中国企业进入海外市场时得国外宣传工具。然而这个代理没有一分钱收入来自中国。
于是，2015年11月中旬，《华尔街日报》刊文称，谷歌有意在中国大陆地区推出其Google Play应用商店。显然，梦想很大的谷歌当然不甘心只充当一个“二道贩子”，然而中国市场的种种门槛也让它曾经步步艰辛，如今妥协的谷歌想通过Google Play中国定制版作为探测中国市场的“试金石”。这步棋经过谷歌高层的深思熟虑，比起政策敏感的搜索引擎，通过应用市场回归自然要轻松的多，何况Android系统在国内的市场份额远超苹果，其带来的应用市场用户将是无限广大，大有可为。
大陆市场格局已定 Google Play回归不易
根据易观智库发布的《中国全渠道应用分发市场份额监测报告2015年第3季度》报告显示，中国全渠道应用分发市场前三名的百度系、腾讯系和360系，其市场份额分别为42.2%、22.2%和19.5%。所以三分天下的格局已定。
2015年3季度中国全渠道应用分发市场份额(数据来自易观智库）
根据BigData-Research发布的《2015年5月中国第三方安卓应用商店市场研究报告》显示，在安卓应用商店市场份额中，80%份额由第三方应用商店所占据，而手机厂商应用商店占据20%份额。也就是说，中国应用市场不仅仅是三大巨头把持，手机厂商也在逐渐扩大地盘。
同样作为智能手机操作系统鼻祖，苹果iPhone用户只能从苹果App Store、少量第三方手机市场上下载应用，但是安卓用户却有太多应用商店可选择，包括论坛的网友分享。此外，很多手机本身已拥有自己的预装软件，谷歌想要半路杀入，几乎成了步步艰辛的任务。
对国内厂商和谷歌而言都是挑战
六年前就遭遇重重困扰的谷歌，如今再次回归近乎格局已定的中国市场，可以想象它回归所面临的处境有多么尴尬了。所以，当Google Play先行回归中国的时候，市场是否会重新洗牌还未可知，对于国内巨头来说，一个Google Play的影响可大可小（毕竟是鼻祖市场），需要慎重迎战；而对于谷歌来说，当前最应该考虑的是如何制定慎重战略以避免重蹈过去覆辙或者避免再走Skype、MSN这类世界知名软件却在中国遇挫的老路。
不过，挑战与机会并存，国内的第三方应用市场遭遇巨头挑战，可以倒逼其提高产品质量，完善对用户的服务；而谷歌重回中国市场，也期待其能突破中国发展瓶颈，激起国内市场的创新竞争，给国人带去更多的优质互联网产品。
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