自从去年年末开始，VR(Virtual Reality，虚拟现实)逐渐成为最为高频的词汇之一，无论在影视行业还是游戏行业，发展VR产业都成为各大巨头非常明确的战略方针。
自从去年年末开始，VR(Virtual Reality，虚拟现实)逐渐成为最为高频的词汇之一，无论在影视行业还是游戏行业，发展VR产业都成为各大巨头非常明确的战略方针。3月17日，阿里巴巴宣布成立VR实验室，并透露其发展战略“将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化”。而早在去年12月，腾讯就已开展VR SDK及开发者支持计划，百度视频也于当月上线VR频道。BAT同时大举进发VR领域。
业内人士认为，继互联网、智能手机之后，改变未来的下一项技术很可能由虚拟现实来完成。众多机构预测，未来VR产业市场规模有望在三年到五年内突破万亿元大关，硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。2016，VR产业或迎来“黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元。
VR市场毫无疑问是一个全新的领域，也成为BAT共同瞄准的香馍馍。大市场带来的是大竞争，就目前VR市场的情况来说，谁能解决好市场存在的几大短板，谁就能够占据战略上的主动。
低端产品用户体验差
VR虽然是个比较新的词汇，但其实以VR为卖点的设备早已有了，简单搜索一下淘宝，就能找到各种VR眼睛，200-300RMB 的价格也是比较亲民。然而这就能被称作VR设备了么?大部分用户在长时间佩戴眼睛后都会产生不适的感觉，在体验过程中常出现头晕的症状。作为VR设备痛点之一，舒适度一定程度上造成用户粘性的下降。
目前大多数的VR产品宣传更像是概念炒作，而技术展示方面却羞于启齿。另一方面，屏幕分辨率、刷新率，芯片计算能力、功耗以及元件等硬件方面的瓶颈，也制约了虚拟现实技术应用于移动端的实现。
高端产品价格太高
一分价格一分货的道理非常适用在VR领域，以业界公认的高性能VR产品Oculus Rift为例，其预售价高达599美元。据研究机构Touchstone Research称，60%的互联网用户对VR设备价格的接受上限为400美元，接受价格在200-400美元的用户占压倒性多数。如果你想真正体验到VR带来的全新感受，你就必须得花费大价钱，鱼和熊掌之间的问题也是各大厂商需要解决的问题。
产业生态紊乱
由于过多“业余选手”入局，VR市场产品同质化严重，山寨遍地、盗版成风，虚标参数、技术造假更是常有之事。“拿来主义”“捞一笔就跑”反映了很多从业者掘金VR市场时的畸形心态。
缺乏统一标准
由于VR硬件和软件的团队分离，要达成性能和效果之间的平衡很难。而单就硬件来说，厂商之间会涉及许多不同领域，推动标准化，需要一些大厂的主动支持与参与。VR要达到智能手机、个人电脑等领域同样成熟、清晰的产业标准，还需相当深度的积累。
国内外国外产品的竞争
从全球范围看，VR市场的火热早已引爆投资潮。据悉，包括谷歌、OPPO、暴风在内的涉足VR厂商60%以上都获得了资本的青睐，获得了从数百万元至数亿元不等的融资。资本的疯狂追逐，也侧面证明了对VR市场的认可程度。而国内市场也是群雄并起，包括乐视、小米、华为、360、迅雷等一众国内名企先后跟进，发掘自身VR细胞，推出了一系列相关产品或服务。
BAT作为国内最大的三家互联网企业实力不言而喻，面对目前市场大短板多的情况，谁能够首先做到整合资源，解决几大核心问题，谁就能在VR领域打下一个量好的基础。
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