粉丝效应:统帅哆啦A梦苏宁发布会变抢购会

PChome | 责编: 龚健 2016-12-09 00:00:00
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据说,统帅哆啦A梦家电即将开售的消息传出后,粉丝们就准备“动手”了,他们当中有事业有成的80后,也有刚步入职场不久的90后,还有人到中年却仍怀念青春的75后……11月8日,统帅哆啦A梦系列家电在苏宁易购正式首发,被瞬间引爆的粉丝热情,转眼间将一场产品发布会变成了产品抢购会。正在加速推进年轻化战略转型的统帅,也再一次向家电行业展示了“如何正确开启粉丝效应”。

粉丝效应:统帅哆啦A梦苏宁发布会变抢购会

这次发布会上,统帅哆啦A梦系列家电推出了空调和洗衣机的多款产品,精致的外观设计令产品本身具备了极高的视觉识别度,加上现场有粉丝熟悉的动画场景布局,很容易激发起粉丝的热情。而发布会现场的网红直播,通过各种生动的交互,完整展现了哆啦A梦家电首发的盛况,彻底将活动前期积累的人气引向了高潮。

据了解,发布会期间,统帅、苏宁官方平台以及参与直播的网红,都受到了哆啦A梦粉丝的强力围观,累计交互量超过二十万,成为网络热门话题。根据大数据显示,当天发售正式启动后,苏宁易购的统帅哆啦A梦家电专版迅速进入拥堵状态。按照常规,11月本应是空调的销售淡季,但是截止到发稿时,哆啦A梦空调的咨询量和订单量短时间内已经达到其他空调品类的数倍,而哆啦A梦洗衣机的销售也同样火爆,让人惊叹于品牌对粉丝的强大号召力。

粉丝效应:统帅哆啦A梦苏宁发布会变抢购会

线上发售的粉丝热情高涨,线下的粉丝表现也毫不逊色。记者在现场看到,在发布会上展出的哆啦A梦家电样机成为全场瞩目的焦点,伴随着此起彼伏的惊叹声和各种合影、自拍,哆啦A梦家电高调占领朋友圈。有趣的是,不少到场粉丝竟提出,希望能直接将现场的样机买走,“我是带着现金来参加发布会的,圈内朋友都想第一个晒出真机,这阵势跟当年抢‘爱疯’首单差不多”,一位粉丝告诉记者。虽然最终未能如愿,但是统帅哆啦A梦家电的魅力可见一斑。

在家电市场整体低迷的情况下,受到追捧的统帅哆啦A梦家电显得格外另类。这其中,除了哆啦A梦在中国市场积累的超高人气外,统帅对年轻人家电的准确定位也至关重要。在品牌上,统帅以社群为用户交互的基本单元,通过大量交互获取年轻人群需求,首次提出“轻时尚家电”理念。在产品上,以全球一流设计资源打造高颜值、简单适用的家电产品,为85后、90后年轻消费群体提供了丰富的个性化解决方案。

粉丝效应:统帅哆啦A梦苏宁发布会变抢购会

可以说,统帅是在充分了解用户需求的基础上,整合了经典的哆啦A梦形象,为年轻人群进行了一次成功的情感定制。正如业内专家所讲的,深受互联网文化影响的年轻一代,物质上追求简单,精神上却偏向怀旧,同时又对科技体验要求极高,这造就了他们的独特性,也意味着庞大的消费潜力。如此看来,统帅对年轻社群的精准把握,结合了哆啦A梦形象的影响力,最终引爆了家电行业销售的粉丝效应。

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