今年过年不打仗!春节红包大战成历史

PChome | 编辑: 张超晔 2016-12-30 06:21:00原创

过去三年里除夕最热闹的是什么?不是吃年夜饭,不是看春晚,而是抢红包!微信和支付宝的隔空对战让抢红包成为过年时一道亮丽的风景线。

【PChome软件频道资讯报道】过去三年里除夕最热闹的是什么?不是吃年夜饭,不是看春晚,而是抢红包!微信和支付宝的隔空对战让抢红包成为一道亮丽的风景线。然而,硝烟弥漫三年的战役在今年可能要停止了!12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也明确表示,今年春节不再有微信红包营销活动。

作为移动支付最激烈的战场,春节档是惟一的存在,这样的现象从2014年一直持续到2016年且愈演愈烈,到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看,都达到顶峰。

根据微信相关数据显示,2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次,远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包,总收发次数达321亿次,后者数据较去年同期增长近10倍。北京商报记者了解到,尽管猴年春节微信红包参与人次高达5.16亿人次,但在两年前该数据仅为500万人。

微信于2014年春节前夕上线的红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马云称为“珍珠港袭击”。几乎可以肯定,微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进,支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。为全面攻下春节档,支付宝在猴年春节前半个月就开始造势,从1月23日开始,支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。

就在业界期待鸡年春节的红包大战之时,支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。上周三支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示,今年没有红包大战。张小龙则在12月28日称,微信摇红包的历史使命已完成,希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。

编辑观点:相比前几年的轰动效果,抢红包的热度已经在慢慢退散。在用户对传统红包产品出现审美疲劳后,腾讯和阿里无疑把重点都放在了创新上面!支付宝推出的“AR实景红包”已在上周的朋友圈频繁刷屏,QQ团队也在今年11月也曾对外公布过AR红包项目。春节红包大战完全停止不太可能,不过形式会发生变化,原来是以微信和支付宝及商家为中心,以补贴为主的红包大战,未来会逐渐‘去中心化’,由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法”。

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