过去三年里除夕最热闹的是什么?不是吃年夜饭，不是看春晚，而是抢红包!微信和支付宝的隔空对战让抢红包成为过年时一道亮丽的风景线。
【PChome软件频道资讯报道】过去三年里除夕最热闹的是什么?不是吃年夜饭，不是看春晚，而是抢红包!微信和支付宝的隔空对战让抢红包成为一道亮丽的风景线。然而，硝烟弥漫三年的战役在今年可能要停止了!12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也明确表示，今年春节不再有微信红包营销活动。
作为移动支付最激烈的战场，春节档是惟一的存在，这样的现象从2014年一直持续到2016年且愈演愈烈，到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看，都达到顶峰。
根据微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次，后者数据较去年同期增长近10倍。北京商报记者了解到，尽管猴年春节微信红包参与人次高达5.16亿人次，但在两年前该数据仅为500万人。
微信于2014年春节前夕上线的红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马云称为“珍珠港袭击”。几乎可以肯定，微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进，支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。为全面攻下春节档，支付宝在猴年春节前半个月就开始造势，从1月23日开始，支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。
就在业界期待鸡年春节的红包大战之时，支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。上周三支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示，今年没有红包大战。张小龙则在12月28日称，微信摇红包的历史使命已完成，希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。
编辑观点：相比前几年的轰动效果，抢红包的热度已经在慢慢退散。在用户对传统红包产品出现审美疲劳后，腾讯和阿里无疑把重点都放在了创新上面！支付宝推出的“AR实景红包”已在上周的朋友圈频繁刷屏，QQ团队也在今年11月也曾对外公布过AR红包项目。春节红包大战完全停止不太可能，不过形式会发生变化，原来是以微信和支付宝及商家为中心，以补贴为主的红包大战，未来会逐渐‘去中心化’，由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法”。
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