2016金华OV销量暴增 得线下者得天下

PChome | 编辑: 薛屾 2017-02-08 17:13:00

知名科技类市场调研机构Counterpoint,公布了2016年国产手机品牌的调研数据。其中在中国品牌总体环比增涨6%,出货量提升2.3%,中国品牌全年出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一。

在IDC公布2016年手机市场份额数据之后,另一家知名科技类市场调研机构Counterpoint,也公布了2016年国产手机品牌的调研数据。其中在中国品牌总体环比增涨6%,出货量提升2.3%,中国品牌全年出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一。

不过具体到品牌的话,那可就是几家欢乐几家愁了,其中OPPO、vivo、华为与金立无疑是最大的赢家。华为出货量为1.4亿台,相对2015年增长21%;OPPO出货量为1亿台,相对2015年增长109%;vivo出货量为7800万台,相对2015年增长78%;金立出货量为4000万台,相对2015年增长21%。

毫无疑问OPPO和vivo是2016年中国手机品牌的最大赢家,华为虽然依然有着雄厚的实力,但是在OV的光芒下就不够耀眼了,金立则凭借着自己独特的定位,找到了自己的那一份蛋糕。

另外我们也可以发现,OPPO、vivo、华为与金立也是目前国内线下市场的前四位,显然渠道方面的优势,也是它们稳固增长的最大资本。

另一家出现较大增长的则是魅族,魅族取得了18%的增涨,并且魅族也是有着线下门店在支持。

而以往国内市场的几只大鳄,均出现了不同程度的退步。三星在Note 7的不利影响之下,只下降了5%,倒是可以让人接受。苹果与小米则吞下21%与22%下降,联想更是暴跌73%。

编辑点评:这份数据其实反映出一个非常简单的问题,目前的中国市场,谁得到线下渠道,谁就得到市场。“金华OV”取代“中华酷联”已经是客观事实,今年的线下渠道建设上,似乎是一个不容忽视的发力点了。

华为与OV是有着线下渠道的基础的,金立的告诉增涨恐怕出乎了一些人的预料。不过细数金立在2016年做了什么的话,我们倒是可以理解增涨背后的原因了。

目前金立在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜,外销40多个国家和地区,并已进入8个国家运营商体系。而在营销方面,金立赞助了中国足协中国之队,连续十年赞助中国围棋甲级联赛,签约世界围棋第一人柯洁九段为品牌形象大使,《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人》等综艺节目也有着金立的冠名,现在在营销方面,金立做得也很不错。

那么我们其实可以发现,出现高速增涨的品牌,全部注重了渠道的建设和营销的不予余力,这也许就是现在国内市场的王道所在。

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