降价换市场 夏普你赢了

互联网 | 编辑: 邹悦轩 2017-07-03 08:39:33转载

 近日,夏普电视公布中国市场的战报显示:618期间全渠道累计销售额超10亿元。这对于“卷土重来”并谋求王者回归的夏普电视来说,是一个不错的数字。但是这一数字背后的代价却是,大打低价格战,牺牲品牌和利润冲击规模。这种商业价值到底有多大,引发中外彩电产业舆论的一片热议。

 近日,夏普电视公布中国市场的战报显示:618期间全渠道累计销售额超10亿元。这对于“卷土重来”并谋求王者回归的夏普电视来说,是一个不错的数字。但是这一数字背后的代价却是,大打低价格战,牺牲品牌和利润冲击规模。这种商业价值到底有多大,引发中外彩电产业舆论的一片热议。

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身为“液晶之父”的夏普,一度是液晶电视市场上的高端引领者。在中国市场,消费者普遍愿意为它的高品质买单。然而在持续多年巨亏之后,特别是卖身富士康后,夏普“性情”和“基因”大变,采取30多年前的市场老招术:以低价换市场,以品牌博眼球。 

在夏普电视官网可以发现,目前主推的17款产品中,万元以上的只有2款产品,其中有8款价格都在4800元以下。在平常的促销当中,夏普更是频频打出“买70英寸送60英寸”等活动,相当于打六折。这在液晶面板持续高企的背景下,完全是亏损透支未来的做法。


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