高端化细分化 平板市场2017上半年看点

PChome | 编辑: 蒋振龙 2017-07-17 05:00:55

时至今日,我们看到的是平板电脑并没有消亡,而是依然在发展,那么平板电脑这个市场现状如何呢?

【PChome平板电脑频道行业观点】经过了一两年的火爆发展之后,平板电脑已经被行业公认为夕阳产业,无论是市场关注度还是出货数据都有了明显的变化。究其原因,一方面是因为发展过快以致市场快速饱和,另一方面是来自于手机市场和其他产品的冲击。然而,时至今日,我们看到的是平板电脑并没有消亡,而是依然在发展,那么平板电脑这个市场现状如何呢?

产品高端化发展

目前来看,面对逐渐下滑的平板电脑市场,诸多厂商已经在谋划调整策略,他们几乎都在忙着推出高端平板电脑,产品配置高分辨率的显示屏,采用窄边框设计,另外保持随时联网状态,这些高端平板的电耗和续航能力指标也将高于以往。

据了解,目前余下的平板电脑厂商希望通过高端产品保持市场竞争力。其中主要包括苹果、三星、华为、联想、小米等。其基本配置已经位于高性能处理器+2G以上内存+64G以上闪存+


今年第一季度,全球平板电脑市场已连续10个季度出现滑坡。来自市场研究公司IDC的数据显示,第一季度,全球平板电脑出货量同比下降8.5%,至3620万台,低于去年同期的3960万台。不过,这一滑坡幅度相对于前5个季度有所减小,此前的降幅均达到两位数比例。

IDC的统计中包含了单纯的平板电脑(自2014年开始出货量就在滑坡)和可作平板电脑使用的变形本(出货量略微上升)。这意味着,带键盘的平板电脑也在统计之中。前两大平板电脑厂商仍然维持着领先地位:苹果排名第一,而三星紧随其后。前五大厂商的市场份额总和为60.2%,高于去年同期的57.3%。而没有任何一家厂商的出货量超过1000万台。


苹果iPad的出货量再次同比下降,市场份额也因此下降了1.3%。在连续13个季度出货量同比下降之后,iPad的出货量已跌至了这款产品刚刚面市的一年。苹果通过iPad,重新发明了平板市场,但是苹果平板业务也已经连续三年下滑,今年初苹果发布新款平板电脑时,已经干脆取消了现场发布会,转为通过一篇官方新闻通稿来发布,苹果对于平板的重视程度,可见一斑。

三星的平板电脑出货量同比持平,因此该公司的市场份额上升了1.3%。第一季度,三星相对于苹果的市场份额有所提升,而2016年大部分时间都是如此。

华为第一季度的平板电脑出货量增长了70万台,市场份额上升2.3%,排名第三,领先于亚马逊和联想。第一季度,华为也成为前五名中出货量唯一增长的公司。

亚马逊和联想的出货量均同比持平,市场份额小幅上升。不过,华为、亚马逊和联想的出货量距离市场前两名仍有较大的差距。

IDC项目总裁瑞安·里斯(Ryan Reith)表示:“正如大部分人了解的,平板电脑市场随着第一代iPad的推出诞生于2010年,而其他OEM厂商随后推出过一些不成功的产品。平板电脑市场从2010年到2013年的发展与我们所见过的许多消费类设备市场都不相同。目前看来,基于多方面原因用户不太愿意升级这类设备,在某些情况下完全不再购买这些设备。我们仍然认为,这种现象的主要因素是用户对智能手机依赖程度的提升,而产品技术和尺寸取得的进展很小。”

细分化市场前景光明

但同时,IDC认为在2018年平板电脑销售将会出现久违的正增长,到2020年平板电脑的销量有望从今年的1.834亿增长到1.94亿台,原因是平板电脑越来越进入专业领域,人们对于不同功能的平板电脑的需求会有一定量的增长和认同。

针对个人消费市场,平板电脑的优势也表现在向生产力工具靠近及加强个人娱乐体验两方面。

在生产力工具方面,随着移动平台处理器的性能不断增强,配套硬件体验持续提升,再加上移动端软件生态的逐渐丰富和优化,许多高端的平板电脑已经开始初具生产力工具的特征。去年苹果发布的12英寸的iPad Pro,就已开始强调平板电脑有可能替代PC成为新一代的生产力工具,但也有业内相关人士认为,如iOS等移动操作系统难以完全支撑当下的移动办公需求,将成为平板转向生产力工具的一大障碍。

与此同时,个人娱乐应用仍然是消费级平板电脑的主要方向,目前华为针对个人消费级平板电脑市场已经推出M3、M2等系列产品,通过与哈曼卡顿等厂商的合作进一步强化了平板电脑产品在个人娱乐方面的优势。

而联想发力家庭市场,针对儿童应用发力,将教育资源以及教材等集成到平板电脑的系统当中,希望通过此举来拓展市场。事实证明联想这一步棋下得很不错,毕竟家长们还是很舍得在教育方面进行投入的。

值得注意的是,凭借硬件低门槛和优质内容资源的整合,今年亚马逊平板电脑也迎来井喷式的增长,可见未来内容将是拉动平板增长的一大动力,优质的内容资源将成为平板产品中重要的一环,针对个人娱乐市场的平板电脑产品形态也将趋于硬件+软件+内容资源整合共同构成的生态化产品。

此外,在特定的细分市场,平板电脑依然在成长。以中国为例,随着行业信息化水平的不断提高,2016年平板电脑在政府公共事务、教育、金融、交通和医疗等行业都有较高的渗透率。

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