创意营销怎么玩?美图M8s Hello Kitty跨界滴滴玩转萌系超跑

互联网 | 编辑: 徐晶晶 2017-10-20 10:01:23转载

日前,大批上海市民在微博爆料上海街头同时出现多辆Hello Kitty版兰博基尼、玛莎拉蒂、保时捷、迈凯伦等超跑豪车。原来这是近日美图手机M8s Hello Kitty限量版在上海联合滴滴推出的“Hello Kitty主题梦幻自拍超跑接驾”活动,上海市民通过正常的打车价格,就可以提可以享受豪车接送,并在车上抢先体验美图M8s Hello Kitty限量版。

日前,大批上海市民在微博爆料上海街头同时出现多辆Hello Kitty版兰博基尼、玛莎拉蒂、保时捷、迈凯伦等超跑豪车。原来这是近日美图手机M8s Hello Kitty限量版在上海联合滴滴推出的“Hello Kitty主题梦幻自拍超跑接驾”活动,上海市民通过正常的打车价格,就可以提可以享受豪车接送,并在车上抢先体验美图M8s Hello Kitty限量版。

此次,美图手机M8s与滴滴快车首次以跨界推出“Hello Kitty主题自拍豪车”的线下手机体验方式,突破性地打造出以结合知名“IP”进行线下跨界营销的新模式,不仅让普通市民感受到互联网时代城市出行创意的更多可能,同时也开创了手机新品线下体验新方式。

美图M8s Hello Kitty限量版兰博基尼、玛莎拉蒂、保时捷、迈凯伦等超跑美图M8s Hello Kitty限量版兰博基尼、玛莎拉蒂、保时捷、迈凯伦等超跑


当下,市场竞争的日益激烈,各个行业间的界限正在逐步被打破,再加上新型消费群体的出现,人们对产品的需求不再仅仅满足于功能上基本的需求,而是更注重品牌所展现的价值和生活方式,跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合,让品牌形象更加立体,也可以让双方品牌受益,将对方品牌的消费者转化为自己的消费者,所以现在品牌对于“跨界营销”越来越重视。

从2013年推出至今,以“自拍”为主打的美图手机已然从各大品牌机围剿中脱颖而出,在自拍这个垂直领域独占鳌头,而美图手机的崛起除了产品本身及技术出色外,也与其营销之道息息相关。如何进行持续性的营销输出已成为美图手机的发展重点之一,本次和滴滴进行跨界营销联动,让美图手机再次成为热点。不可否认,这也再次体现了美图手机跨界营销的创意性与精准性。

对于互联网时代的消费者来说,打车出行不仅是一次“便捷出行”的乘车体验,在乘车的过程中增加一些趣味性的细节互动,丰富的主题场景,更能够加深消费者的消费体验,提升消费者对于滴滴出行的品牌关注度和消费黏性。作为国内人气火爆的美图手机,和滴滴两者都有丰富的整合营销运作经验,首次跨界合作便颇受好评即在情理之中。

事实上,此次美图手机并非仅仅只和滴滴跨界合作,其背后实乃“双重跨界”:美图M8s跨界IP形象Hello Kitty定制版 +滴滴出行跨界合作。

关于美图手机跨界营销之道,从美图手机的动漫联名限量版就可以知其一二。今年5月份发布的美图M8美少女战士限量版尚未开卖就在网上爆火,杭州线下开售的时候更是吸引数千人提前一晚到现场排队,因排队人数太多而被警方取消活动,而刚发布的美图M8s Hello Kitty限量版与美少女战士限量版目前在国内外市场的预售价均暴涨到了约2万元人民币。

此前,在Angelababy与安以轩两位女神的婚礼上,美图手机都为其设计了各自专属的婚礼定制手机,引起广泛关注。可以说,Angelababy和安以轩两场婚礼的定制版不仅为两位女性的婚礼伴手礼添彩吸睛,也一度成为高级婚礼伴手礼定制的标配。另外,美图手机还曾联合网红张大奕推出“美图手机张大奕限定版”,全球限量2000台,正式开售后仅一秒便下架,人气相当火爆。

毫无疑问,美图手机跨界定制版已然做的很成功,而与滴滴合作不仅可以再度借此强化美图手机的时尚、高颜值的品牌调性,加深了美图M8s Hello Kitty限量版萌属性的产品形象;另一方面,滴滴出行也可以在现有的海量美图手机粉丝群体中,获取年轻消费者的关注度。

滴滴跨界美图手机以“美图M8s Hello Kitty主题梦幻自拍超跑接驾”的形式推出趣味出行新体验,对于滴滴快车本身来说亦是拓荒之举,创新的将日常的出行工具人格化,通过IP形象Hello Kitty为主题内容的专属装饰,让消费者在搭上滴滴快车时能拥有一份惊喜,在满足消费者出行需求之外,更容易形成口碑传播。美图手机年轻化、颜值化的形象,给滴滴出行带来了强社交属性的影响。这使得两种产品在一个特定的场景下,意外地相得益彰,品牌效果同时得到放大。

在本次跨界营销合作中,美图手机和滴滴在口碑沉淀、用户关系维护、用户体验特色化、用户资源共享的营销维度上得到了较好转化。通过“美图M8s Hello Kitty主题梦幻自拍超跑接驾”的形式,短时间内引起大众关注,直接拉升双方品牌曝光度,而此次跨界活动也再次印证美图手机不仅深谙跨界创意营销和动漫IP商业运营,更懂得在跨界合作上能找到彼此契合点,满足双方的最大利益化需求,从而实现共赢。


相关阅读

网友评论

每日精选

首页 手机 数码相机 笔记本 游戏 DIY硬件 硬件外设 办公中心 数字家电 平板电脑