盛大游戏跨界玩综艺 游戏IP的边界在哪里

互联网 | 编辑: 徐晶晶 2017-11-21 13:23:46转载

随着近些年互联网的快速发展,网络综艺已经成为年轻人最喜爱的节目之一,无论是市场规模还是收视率都已经向电视综艺看齐。与此同时,网综也成为许多互联网公司绑定营销而祭出的法宝。近日盛大游戏奇幻网游大作《永恒之塔》发布5.8版本“决战之地”,并定制了一套综艺节目《飞翔吧!AION MAN》紧跟游戏新版本的脚步。盛大游戏针对游戏进军综艺的跨界玩法,无疑给《永恒之塔》带来一波犀利攻势,并收获广泛关注。

随着近些年互联网的快速发展,网络综艺已经成为年轻人最喜爱的节目之一,无论是市场规模还是收视率都已经向电视综艺看齐。与此同时,网综也成为许多互联网公司绑定营销而祭出的法宝。近日盛大游戏奇幻网游大作《永恒之塔》发布5.8版本“决战之地”,并定制了一套综艺节目《飞翔吧!AION MAN》紧跟游戏新版本的脚步。盛大游戏针对游戏进军综艺的跨界玩法,无疑给《永恒之塔》带来一波犀利攻势,并收获广泛关注。

 

盛大游戏跨界玩综艺 “AION MAN”走红

据了解,《飞翔吧!AION MAN》由盛大游戏独立制作,连续四天虎牙平台直播并全网覆盖。少女团体、主播红人、电竞花旦组成的全明星嘉宾阵容,结合高质量的节目内容,让《飞翔吧!AION MAN》收获了大量的人气。继11月8日首播后,#飞翔吧 AIONMAN#凭借20万+的阅读量、3万+的讨论数,蹿至11月9日微博话题榜第2位。本次原创综艺节目为了给5.8版本“决战之地”造势,成为盛大游戏进军网综的一大尝试。

 

图1

《飞翔吧!AION MAN》

 

图2

盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君

在此次《永恒之塔》的推广营销中,《飞翔吧!AION MAN》以及“永恒之塔号”游轮破冰起航,给玩家带来一次全新的体验。萌芽工作室总经理胡婵君在接受媒体访问时说道:“目前游戏普遍都在往泛娱乐方向靠拢,借综艺节目包装,游戏产品其实可以变得更符合目前主流文化价值观,距离大多数用户和受众群体也会更近一些。当然,借助这次综合性营销模式,我们也希望把IP做得更大一些,让它拥有更强的传播性。”而对于综艺市场来说,在经历了户外竞技综艺、亲子真人秀、音乐真人秀等节目后,从题材来讲,游戏IP改编《飞翔吧!AION MAN》的确能带来新鲜感。

 

触及游戏IP边界 盛大游戏扩张泛娱乐版图

 

近年来,盛大游戏在泛娱乐领域的拓展颇具成果,尤其在IP拓展运营上,盛大游戏更是积累了丰富的经验。以《龙之谷》为例,作为盛大游戏旗下最早推动泛娱乐战略的IP, 2012年就已经打造了包括同人创作、周边贩售、主题音乐、动漫影视等内容丰富的文化圈;同时,《龙之谷手游》在联动综艺方面也有探索,今年8月植入《我爱二次元》达人秀节目,就引发了二次元群体的热议,为盛大游戏深度进军综艺提供了宝贵的借鉴。

 

 

图3

《飞翔吧!AION MAN》虎牙直播

 

在围绕IP进行泛娱乐拓展上,盛大游戏一直拥有无可比拟的优势,旗下拥有众多顶级IP资源,除了近期表现亮眼《永恒之塔》外,《传奇世界》、《热血传奇》、《龙之谷》、《泡泡堂》、《彩虹岛》、《冒险岛》都是盛大游戏的核心IP资源。

 

建立一个个围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态,已经成为盛大游戏重要战略之一。对于未来泛娱乐化版图扩张,盛大游戏CEO谢斐曾表示,“雄厚的顶级游戏资源优势,为盛大游戏IP化开发思路提供了基础与保障,未来将以优质IP为支点,全方位撬动泛娱乐,电视剧、漫画、和主题乐园等都将列入计划。”


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