AMD联姻京东 双方在打着什么样的算盘?

PChome | 编辑: 顾亦飞 2018-01-11 18:51:00原创 返回原文

1月10日的CES2018展会上,AMD宣布和京东商城签署商务谅解备忘录,正式授权京东成为其在中国区的处理器总代理。双方联姻的背后,AMD和京东都有什么样的打算?

AMD和京东去年默契的合作 效果颇佳

今年CES2018展会在美国拉斯维加斯举办,相信这几天各位已经被这个国际消费类电子产品展览会上的新闻轰炸了一番。正当人们看腻了争奇斗艳的新科技产品时,京东和AMD之间还进行了更大的动作,他们“联姻”了。

1月10日,AMD宣布和京东商城签署商务谅解备忘录,正式授权京东成为其在中国区的处理器总代理。

很多人会感到好奇,为什么AMD会将中国区处理器总代理交给京东,而非其他电商呢?其实,AMD和京东的暧昧关系从去年就开始出现了。2017年初,AMD放出了自家非常重磅的处理器Ryzen系列产品,当时AMD通过与各方渠道的多轮商洽和推演,最终选择了京东。合作初期,AMD和京东做了不少产品上市计划和市场活动,收益也很不错。

看到初步的合作成果颇丰,AMD肯定不满足于这样一个小目标,它们的大目标是中国的整个PC市场。2017年5月,AMD和京东又展开了新一轮合作,还拉来宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想五大OEM(定牌生产合作)主机厂商,在北京举办了一场品牌整机联合发布会。由此,AMD锐龙处理器正式引入中国OEM台式整机市场。

双方之间的默契合作,在销量数据上体现得最明显。在2017京东“11.11全球好物节”期间,AMD 11月整体份额占京东平台CPU类目的36%,销售额同比增长500%;11月7日AMD品牌日期间,其销售额同比增长3100%;11月11日当天的疯狂两小时活动,AMD的销售额同比增长一度达到7000%。这样的销售成绩,恐怕是连AMD自己也没有想到的。

经过两次比较重要的业务合作后,AMD和京东的关系也因为两次合作而变得更加密切,在不断地磨合中,最终促成了今天的联姻。也正是AMD和京东互相欣赏,才能保证联姻的成功,所以二者究竟欣赏对方哪些方面的魅力呢?

京东看到了AMD的爆发 产品好才是硬道理

京东是国内大型电商企业,登陆京东的处理器产品有不少,而AMD的处理器产品之前在京东可没有现在这么火爆。

早前AMD的处理器型号大家记的应该都不清楚,只能隐约记得几款FX开头的桌面端处理器,比如FX 8370、FX 9590等。实际上FX系列处理器自2003年推出后已经过了15个年头了,这个系列的处理器在架构、性能上竞争力并不是太强,经过了十几年的磨砺,让AMD终于下定决心,要打个翻身仗。

为了能追上、甚至赶超当时强势的Intel,AMD推倒了以往在高端处理器上使用的K10核心技术、Bulldozer模块化架构,改用全新的多核多线程架构,同时在工艺上全线升级至14nm Fin FET LPP。于是,去年融合了这些AMD新技术的产品Ryzen系列处理器诞生了。

这次处理器产品上的爆发,让AMD开始咸鱼翻身,也就是在这个关键节点,京东看中了AMD的这次爆发,也看中了AMD的发展潜力。

只要AMD的产品质量过硬,产品线能多点开花,价格具有性价比,就没有卖不出去的道理。京东对AMD的产品如此欣赏,自然想将Ryzen安利给更多的国内消费者。

其实,京东也不想看到自己的处理器销售平台上都是同一品牌的产品,有竞争才能让消费者有更多更好的选择。这时正好有这么一个充满干劲、充满竞争力的AMD Ryzen系列处理器出现,不支持它更待何时?

AMD看重京东的营销和规模 销量突飞猛进

京东作为全国最大的3c分发渠道,积累了大量的销售资源。京东还拥有庞大的物流配送网络,让电子产品可以更快地送到消费者的手上。此外,京东还具有优秀的平台整合、精准营销等方面的能力。

在AMD与京东的第一次合作时,京东东团队为AMD提供大数据分析、客户挖掘及精准营销,对关注AMD品牌和产品的现有及潜在客户进行用户画像,并通过邮件、短信等形式触及到这些客户群体。这使得有购买处理器需求的消费者第一时间接触到AMD Ryzen处理器的几率大大增加,当时销售的Ryzen处理器吸引了不少DIY爱好者、游戏玩家的关注,市场上甚至一度断货。

AMD能做好自己的产品,而京东能卖好AMD的产品。由于两家构成了互补型关系,最终联姻也就顺理成章了。其实,联姻还有更深层次的战略原因,京东之前一直在布局中国的游戏产业,尤其是电竞这块新兴市场,京东想打通赛事、硬件产品、游戏内容各环节的关系。而AMD恰恰拥有性能过硬的游戏硬件类产品,联姻之后,京东在深度布局电竞行业生态圈的路上可以走的得更顺一点了。

AMD去年在各个方向上的发力,让我们也看到了半导体行业的蓬勃生机,即使这是一个将近50岁的老科技公司,它也要拼尽全力去推出具有更高水准的产品,以适应现在仍然激烈的芯片竞争。而良性竞争的结果有非常正面的意义,它能为科技公司带来更快的发展,也能为消费者带来更丰富的产品选择。

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