奥维云网公布了双11清洁电器市场总结,在今年双11,清洁电器线上整体销额71.3亿元,同比增长9.1%,销量361.8万台,同比增长7.4%。
11月24号消息,奥维云网公布了双11清洁电器市场总结,在今年双11,清洁电器线上整体销额71.3亿元,同比增长9.1%,销量361.8万台,同比增长7.4%。
奥维云网表示双11促销期成绩喜忧参半,喜的是宏观环境不乐观,消费需求放缓前提下,清洁电器整体实现了正向增长,忧的是增长主要靠扫地机器人品类支撑,而洗地机均价下探明显,导致增速不及预期,其余细分品类表现更是差强人意。
数据来源奥维云网
从各细分产品类型表现来看,扫地机器人销额同比增长17.5%,紧随其后是洗地机,同比增长10.8%;从清洁场景来看,地面清洁品类体量和整体表现要优于局部清洁产品;从产品功能来看,吸尘拖地属性产品强于单吸尘产品,并且对纯拖地产品拖把的替代性效果显著。
从品牌竞争程度来看,头部竞争十分激烈,品牌集中度很高,其中扫地机器人TOP5品牌占比93.8%,洗地机TOP5品牌占比82.1%。
扫地机器人方面,具备自清洁和自集尘全能款产品全面普及,销额占比达到78%,产品聚焦到精细化清洁,产品性能参数得到显著提升,热水洗拖布、边角清洁,机械臂、方形机等;洗地机方面,从外部清洁到机器本身内部清洁聚焦,逐步提升滚刷自清洁、管路清洁、污水箱清洁等效果,以及毛发缠绕等产品痛点。
网友评论