2025年第三季度，耳机耳麦在中国线上全渠道市场的销量为4498万副，同比下降6.4%；市场销额为78.4亿元，同比增长9.8%。
12月6号消息，根据洛图科技最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告数据显示，2025年第三季度，耳机耳麦在中国线上全渠道市场的销量为4498万副，同比下降6.4%；市场销额为78.4亿元，同比增长9.8%；均价为174元，同比增长17.3%。在传统主流电商平台上，开放式和蓝牙头戴耳机在2025年第三季度的销售额增速分别为29.4%和20.6%，是推动整体市场销额增长的主要驱动力。
开放式蓝牙耳机在2024年经历了放量增长，已基本完成了消费者初期教育。随着定向传音、气传导等音频技术不断成熟，华为、韶音、Bose等国内外大厂陆续进入该细分赛道。此外，产品还在外观、AI技术等方向上不断向上升级，市场均价得以提升。2025年第三季度，开放式耳机在传统主流电商平台的销量为673万副，同比下降5.6%，销额为16.4亿元，同比增长29.4%。
2024-2025Q3 中国真无线不入耳传统主流电商市场品牌销额份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%
洛图科技将开放式耳机分为真无线不入耳与颈挂不入耳两种类型，2025年第三季度，真无线不入耳开放式耳机在传统主流电商平台的销售额为14.1亿元，同比增长38.4%。值得注意的是，2025年前三季度该细分市场的销售额高达40.9亿元，已经超越去年全年水平。其中耳夹式产品凭借其各类形态外观的创新和众多手机、音频大厂的积极布局份额不断增长。前三季度，在传统主流电商平台，耳夹式产品在真无线不入耳市场中的销量份额达到49.6%，同比增长了27.1个百分点。
颈挂不入耳产品基本以骨传导为主，受到真无线开放式的影响，骨传导市场已进入存量替换阶段，当季销售额小幅下降。
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