58同城网并购传统媒体开辟跨平台服务

互联网 | 编辑: 张蓉 2007-05-25 11:54:00转载-投稿

随着各类媒体竞争的加剧,媒体之间的边界也在逐步消融,电视新闻的广播化、广播的报载化、报纸网络化,现在,国内WEB2.0网站也开始进入传统媒体领域。近日,58同城网宣布并购线下直投刊物《社区百事通》,此次的并购旨在建立具有中国特色的社区生活服务平台,让线上线下连成一体。该举动将使分类信息行业开辟崭新的市场空间,扩展新的客户群体,以获取更大的利润空间与增长机遇。并购后,58同城网的VIP用户信息可以在《社区百事通》免费刊登,同时《社区百事通》的信息也可以同步显示在58同城网。

《社区百事通》至今已运行三年。有着广泛的客户基础和分类广告运作经验,总发行量达到二十万份。做为生活指南,通过“社区黄页+社区分类信息+打折365”的社区综合信息平台,来满足小区民众的生活需要。其中“社区黄页”提供了区域内各种联系方式,包括综合服务、生活服务、餐饮、娱乐、美容、运动、健身、汽车、装修、培训等栏目,可谓包罗万象,让用户在家里打一个电话就可以解决问题。“社区分类信息”除了罗列区域内吃喝玩乐的各种信息,还附有详细的消费地图,可以让读者更加直观的了解相关内容。“打折365”收集了很多打折优惠信息,并附有打折券。该刊物最有特色的栏目是“我的小区”,该栏目收集了社区内的常用电话,按照区域内所涉及的小区分别整理,这些贴心的信息,会更利于读者的查找。

《社区百事通》的区域规划别出新裁,不以行政区域或小区来划分,而是以商圈为依托进行规划,并针对每个区域由发行人员到各个社区进行免费派送。并购之后,58同城网还将向用户开放刊物免费索取入口,并根据索取信息派送每一期的刊物。目前,已开辟亚运村、天通苑、人大双安、中关村、北太平庄、学院路等区域。此次并购的《社区百事通》将在三个月内覆盖全北京的所有区域,同时在年底之前,再开辟三至五个城市。将这种线上线下的模式推向全国

长期以来,网络分类广告的优点是发布快捷、免费、易于快速更新、便于消费者集中比对,但不能上网的用户无法从分类信息网站享受到这样的便利;而传统分类广告虽不利于快速查询,却可以借助其免费派送形式,让不能上网的人们分享信息。因此,58同城网收购《社区百事通》以后,可以在一定程度上融合彼此的优势。

58同城网CEO姚劲波表示:“近年来,国内分类广告市场保持着30%以上的增长速度,而网络分类广告的增长速度更是高达100%。参考欧美等发达国家的水平来分析,2006年美国分类广告市场规模为25.9亿美元,占据整体网络广告市场的16%,而2006年国内网络分类广告市场占全部分类广告市场的1%。证明中国的分类广告市场还有很大的发展空间,近几年这一领域的发展还将保持迅猛势头。目前,58同城网的发展速度在国内已经处于领先地位,我们还会继续发掘分类信息行业的潜力,不断改良操作手段,充分推动市场发展,挖掘分类广告投放群体的长尾效应。”

《社区百事通》负责人耿云峰表示:“做为直投媒体,我们一直希望通过实现线上线下互动来开辟更大的市场,我们自己也开办了网站,但是要发展就必须要与领先的网站进行合作,58同城网很早就吸引了我们的注意,于是我们从去年开始洽谈合作,对今后的发展方向、发展前景达成了共识。此次与58同城网的合作,将会为客户提供更全面和便利的服务。”

从雅虎与美国176家日报的合作,及google与50多家报纸的合作,再到分类信息网站并购直投媒体,预示着新媒体与传统媒体将走向一个融合的时代,这种互相渗透及合作,将会创造出多赢的局面,也将是大势所趋。

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