自KOK和猫盟两大游戏公会爆出“挑战门”事件以来，媒体和玩家们都对事件的动机和目的做了诸多猜测，至于哪种猜想更接近真实，也无从考证。整个事件看起来像是儿戏，于是玩家们都愿意相信这是玩家公会和商界大佬在联手炒作。
“挑战门”＝炒作？
让我们来看一下这件事是如何发展的。先是猫盟的发言人寒夜（火药）在个人BLOG上宣布向史玉柱挑战，四天后再发一文剖析挑战的原因，之后就是17173对他的访问，紧接着又在自己BLOG上对采访过程进行一番回顾。这是典型的“绯闻法”，爆出某事→进行解释→媒体访问→事件回顾，这种炒作方式在娱乐界屡试不爽，如今却在网游界现身。
再看事件本身。两个游戏公会与觊觎内地首富宝座的史玉柱，社会地位如此悬殊，很难将他们与竞赛、比试、挑战等词语联系起来。就像之前媒体分析的一样，这样的挑战不仅是毫无意义的，也是根本不可能发生的。一件不可能发生的无意义的事情，只能被认为是炒作。
炒作的目的无外乎是名与利。“名”的好处显而易见，但是对于已经商业化运作了的游戏公会来说，“利”才是重点，他们的注册公司、法律顾问和各职能部门都需要钱来维持。“利”从何来呢？玩家们很容易就想到了史玉柱。
他们为何走到了一起？
史玉柱和公会联手到底要炒作什么呢？
稍微留心一下就能发现，史玉柱的《征途》近期最大的事情莫过于其第三部资料片。在《征途》在线人数达到100万后，史玉柱需要做出更好的成绩，好让他的公司年内顺利地在海外上市。这部尚未命名的新资料片无疑承载了他的全部希望，《征途》能否在100万人的基础上实现突破，成败系于此。
如此重要的一部资料片，史玉柱必定使出浑身解术，力求其成功。将炒作手段运用得炉火纯青的他，无疑会祭出最强大的宣传攻势。
在《征途》第一部资料片“跨服远征”推出的时候，史玉柱以该游戏拒绝未成年人进入为其造势；第二部资料片“世外桃源”面世时，《征途》先是以敢为天下先的魄力在央视投放了广告，接着又抛出“不是最好玩就赔人民币”的言论耸人听闻；在6月将要推出新资料片之际，史玉柱的第一枚重磅炸弹，已经经由两个玩家公会之手放出。
联手炒作就为《征途》第三部资料片？
笔者认为，史玉柱这次的宣传活动也是颇费了他一番心思。
据官方目前已透露的消息，《征途》新资料片主推的是家族和帮会功能，其中的擂台赛、家族与帮会建筑、家族与帮会技能、繁荣度、贡献度等各种元素，团队和合作是新资料片的一大卖点，也是该游戏未来的设计方向。要宣传这一卖点，最好的方式莫过于与某游戏公会进行合作。那么要选择什么样的公会呢？
KOK和猫盟都是具有一定名声的游戏公会，符合吸引眼球的条件。KOK已经实现了商业化运作，与游戏商、代理商、网站媒体等都有合作关系，这样的公会容易与之进行商业合作，并且其拥有的多方关系也能保证宣传效果。猫盟的发言人寒夜（火药），是个在电视上露过脸的“明星玩家”，其BLOG也小有名气，且其人爱出风头，没有别人比他更适合作此次事件的发起人，选择他可谓合情合理。
这起炒作事件，可以说是构思相当精妙，而从目前媒体的反应来看，其效果也相当理想。以史玉柱的个性，必将会有进一步的动作，为其新资料片造势。资料片才是本次“挑战门”事件的重点，炒作的重点也必将从公会转移到产品上。
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