美国在线出版商协会（OPA）近日发布的研究报告显示，网民有近一半的上网时间用在浏览内容上，这一数字比四年前提高了37%。OPA这项为期四年的研究采用“互联网活动指数”（IAI）来标示网民每月在电子商务、通信、内容和搜索上的用时。OPA主席帕姆·霍兰（Pam Horan）表示，“OPA建立IAI指数的目的是为一些重要在线活动的用时提供持续可靠的度量标准。IAI指数揭示了过去四年网络应用的重要趋势，增强了我们对于互联网用户网上活动的了解。”
霍兰认为，互联网流量监测和分析公司尼尔森（Nielsen/NetRatings）最近提出的“访问总时间”度量标准充分说明：掌握上网用时有助于界定网上活动的特性，而且也是其他主要度量标准的有效补充。
2003年网民上网时间中46%用于通信。现在网民浏览内容的时间占上网时间的47%，4年前这一数字为34%。除了浏览内容用时增加37%外，搜索用时也增加了35%。搜索用时的比重仍然不大，在2007年网民上网时间中仅占5%。
霍兰表示：“IAI揭示出互联网用户活动上重要、稳定的趋势。该指数表明，过去四年来，互联网的主要应用已从通信转变为内容。”
据OPA介绍，导致上网活动用时变化的其他因素还包括：网络访问速度更快、在线视频的流行以及搜索的改善。
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