北京时间4月9日，2008第三届艾瑞新经济年会在北京隆重召开，各大知名互联网企业营销专家、CEO、CFO、CMO、风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士参与年会，共同就新经济领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。优酷网总裁兼首席执行官古永锵也出席了此次年会并发表演讲，以下为其演讲全文:
古永锵:大家好！今天选择了跟艾瑞的阮京文先生一样，选择的天蓝色。
刚才两个精彩的演讲里面，包括前面的两位老总都提到2007年对视频行业的发展的高速速度，以及刚才讲到的互联网与电视的融合，以及共性。所以我希望围绕这个话题延伸一下，垂直看看现在我们网络视频行业的发展。
我自己从事互联网也快10年的时间，从图文时代到现在的视频时代里面，我一直有一个观点，我们中国互联网的视频的发展，应该说在所有的应用之中的发展的速度是非常快的。
先回顾一下历史，如果说2006年是我们中国网络视频元年的话，其实我们现在只有两年时间左右，如果说从06年开始元年的话，先从产品的角度，2007年从视频用户规模的快速增长年，比如说用户为例，我们用户的覆盖，还有流量，在2007年翻了几倍，所以这个发展速度，到2007年底的时候，基本上现在视频分享的网站的覆盖已经超过1亿。应该说在所有应用里面，最短的时间可以达到这样的规模，在2008年视频行业非常关键的一年，重要的一年。我们称作中国视频营销元年，如果头一年半，从06年的开始到07年的年底，这个视频分享的模式的产品模型的话，我们在未来的18年行业面临最大的挑战，是我们的商业模式。我觉得08年这一块非常重要的行业的展望。这里必须提到的就是说2007年底的时候，广电总局出了一个新规，行业的内容监管等等方面的管理，总体来说，总体的行业发展是非常好的一个事情。所以有这样的一个非常好的环境背景之下，我觉得在未来的一年半，两年里面，视频营销的模式，会很快向产品模式那样，很快地成功和成熟，到2009年视频网站的收入会规模化。我以前说过一个观点，领先的视频网站，在2009年的收入可以过亿，就是代表它的收入到一定的规模，在那么短的时间之内，能够达到这个规模，意味着它的盈利从1、3、5亿的增长可以看得到，如果达不到这个1亿的收入的门槛的话，这是未来非常重要的一个里程碑。
这里我希望跟大家分享在行业当中非常重要的三个方面。
我记得在去年的艾瑞的年会上面，提到2008年和2009年的一些发展，还有2007年发展基本上现在被认证了。
所以我觉得如果大家看中国网络视频领域，可能要先想几点，第一视频应用成为主流，这个已经是2007年年底达到的事实。另外2008年视频网站有一些新的门槛，还有一些新的成功要素，这里跟大家分享一些观点。从2009年来讲，行业预测会有一个新的局面出现。
第一点，视频应用成为主流。刚才艾瑞的官方数据已经看到了，可以看到从中国网民的角度，2.1亿人里面有1.7亿的网络视频用户，占网民总数的81%.我们做调查的时候，你上过视频网站的人举手，基本上90%的人都举手了。基本上去每个地方讲的时候，我都问这个问题。我发现这个覆盖率是非常准确的。
因为这样的市场背景，在2007年底的时候，我们做了一个监测，我们在07年底的时候，日视频播放量已经超过1亿两千万。而且另外一个很重要的一点就是说我们为什么讲主流化，除了规模化以外，中国的广告视频，包括刚才看到一些艾瑞数据，基本上他们都是高收入，高学历，年龄成熟，而且消费能力强。但是你不会这么想，但是你可以看中间的互联网的视频的大学的比例，以及他高收入的比例，其实这个差别很大的，都是第三方数据。大家可以看到越忙的人越喜欢视频网站，因为视频网站是延时的点播的。反而不忙的人都是八、九点钟回去看电视。像用户的这种视频网站非常非常方便，随时找什么搜索，看什么的话，都是非常流畅的用户体验。所以说这是2007年发展的一个总结。
我想讲讲2008年，任何一个创业领域，比如说今年是奥运年，我们用刘翔作为一个案例，就是一百米的跨栏，每个新的领域的发展有很多不同的门槛，是很多的参与者慢慢慢慢地淘汰，在视频方面跟其他的行业一样，如果说2006年到2007年的时候，技术和资金是我们行业的基本的门槛，这个基本上论证的。2007-08年，用户规模、品牌的认知，还有内容差异化，应该说现在我们在中国已经快速集中地状态了。所以现在非常值得问的问题，现在是中国网上视频网络营销的元年的时候，究竟2008-2009年，今年视频发展的新的方向是什么。
那么我总结一下，就是走向正规。视频行业今年会走向正规，这个取决于行业自律。刚才讲了新规方面的发展趋势，2008年视频行业最关键的就是正规。我们当然考虑对用户的负责任，以及对监管部门的配合，但是更重要的一点从营销的平台来说，今天也是一个营销的会议。这个方面的话，究竟视频网站是一个安全、合适的营销平台，也是取决于它的内容的正规化。所以我觉得这一块内容监管，广电包括有关部门，设了这样一个门槛，或者游戏规则，对整个行业的良性发展打下很好的基础。我觉得这是一个非常高的肯定。我觉得数据透明度非常重要，我觉得这里要表扬一下艾瑞，我觉得这一块的话，我听说今年艾瑞也是全站监测的报告，以及大量的调查等等方面的数据透明度，我觉得整个互联网行业，尤其是新的视频行业特别重要。因为我们现在很多一些中小网站在浑水摸鱼，在一些非常不科学的一些统计方法做一些统计，所以我觉得今年视频行业，甚至互联网的行业，对数据的透明度要求越来越高。这样才可以真正说明有效，我们必须做一个长期的发展，像艾瑞一样，我们要做媒体的强国。
第三跟媒体的版权合作，我觉得中国的视频网站，应该说跟美国的视频网站来讲，从营销模式来讲，其实我觉得中国网站在好几个方面有很大的优势，从营销模式来讲，如果做一个系统的话，广告营销来讲，对广告主广告客户来讲是有局限的。但是优酷网站，基本上跟媒体合作，还有原创内容的。形成一种营销环境，让中国的视频网站，有更大的发展。政府引领行业走向正规，构筑主流健康视频内容平台，打造更安全营销环境，保证行业良性发展。
还有刚才讲了如果从第三方监测调研方面，全站监测还有样本调查，都是艾瑞公司关注的。中国互联网的发展，如果我们占总体的中国广告市场的只是可怜的3.5%，相比国外还是很低，如果行业可以做到突破的话，我相信这个比例可以快速增长。
在这点我们很有信心。我们在2007年，因为我们总体的发展，我们客观地第三方的数据，包括艾瑞的数据，还有百度用户体验第一名等等方面，我们都是很有信心的。
比如说举一些例子，我们现在跟全国的领先的电视台，都有很多的合作，包括刚才讲的一些超级女生，我们知道快乐男生，武林大会，还有赢在中国，很多的王牌节目都有视频的网站的合作。还有影视集团，比如说最大的中影集团，光纤传媒，我们为用户垂直化的服务，还有合作伙伴方面的一些整合内容，以及推广的模式出来。这个方面是我们今年的正规化的发展趋势。
另外娱乐传媒方面，国外的传媒和百代，还有包括跟中国移动方面的一些彩铃、铃声方面的分成合作，这个方面也展开了。还有跟一些娱乐名人，徐静蕾，还有罗志祥，所以从一些最高端的以及最草根的，我们的品牌都有很大的包罗性。
2008年行业的正规化是很大的方面的话，如果做一个预测，我觉得2008年就是决赛，今年就是视频网站的奥运会，所以我觉得如果说，刚才看到很多人比较不同行业的话，比如说搜索领域里面的百度，比如说门户领域的三大门户等等这些方面，都是高度集中的。究竟视频网站，未来的发展会向搜索集中，还是向门户分散，我觉得就会见分晓，基本上2006年不知道多少家进入这个市场，2007年基本上绝大多数都淘汰了，我觉得未来12个月里面，刚才讲的所有以及数据透明度的门槛，还有牌照方面的申请等等，这些会产生一些新的门槛，会形成一种在未来12个月里面，领先的视频网站，很有可能只剩一到两家就是这样的局面。谢谢大家！
网友评论