日前，中国奥委会正式推出新的商用徽记，此徽记由世界顶尖品牌咨询公司FutureBrand全力打造而成。这意味着中国奥委会将伴随着2008年北京奥运会盛世之举而进入新的发展纪元。
作为在中国全权代表和促进奥林匹克运动的组织，中国奥委会不仅担负着带领体育健儿为国征战奥运会的重任，同时还承担起致力于向公众尤其是对年轻人推广奥林匹克主义价值观的使命，包括通过支持精英运动员实现他们的梦想，以及与政府、非政府组织、企业界和媒体合作来推动体育运动的发展，以此促进中国青少年的均衡发展，为打造和谐且充满活力的中国社会做出积极贡献。
此次通过与在品牌建设上卓有成效并成功打造悉尼奥运会品牌形象的FutureBrand公司合作，中国奥委会重新明确了新的品牌定位，标识及品牌表现系统(包括中英文视觉标志和视觉应用系统)，以便更广泛深入地树立起中国奥委会全新的组织形象，并对其合作伙伴、赞助商及公众做出清晰且一致承诺。
FutureBrand北京总经理王鲁生表示，新的徽记以其独特鲜明的中国元素和动感活力的设计形式，完美诠释了中国奥委会新的核心理念 - “传递梦想 携手共进”。 同时这一理念也是由FutureBrand基于中国奥委会肩负的责任和使命发展而来，通过支持奥林匹克运动来促进体育的发展；通过发展体育运动，向公众传播和推广奥林匹克的理想与价值。
与此同时，中国奥委会的相关负责人也表示，新的中国奥委会品牌形象的发布意义深远，这次成功的合作准确凝练了中国奥委会的核心价值，并且通过充满想象力和感召力的标识设计，令公众对其有着更为清晰准确的认知，同时也将帮助他们在合作伙伴和赞助商中获得了更多新的认可，促进其商业价值的开发。
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