杀毒软件市场太无奈
“东方微点”,这个名字对于大多数网民来说显得多少有些陌生。但在杀毒圈里,这个名字却被一种充满了传奇与神秘色彩的雾气所重重笼罩。最近,借着国内两家杀毒软件的口水战,东方微点这个名字以及“微点案”又再次被推到了前台。
经历了无数风雨打击之后的微点并未就此垮下,反而迎着风雨变得更加坚强。今年六月,带着自己第一款产品重回杀毒软件市场的东方微点将如何重新定位自己,对于杀毒软件市场的瞬息万变又有何新的认识?北京东方微点信息技术有限公司副总经理田亚葵给出了答案。
杀毒软件市场太无奈
中国软件市场的盗版泛滥几乎世人皆知,但唯独杀毒软件市场在正版率方面一枝独秀,国内的几大杀软公司也在这个市场里赚得盆满钵满。真的是杀毒软件做的牛?还是另有原因?田亚葵认为,杀毒软件之所以卖得好并不是因为其本身做的好,而是特定的市场形态所形成的。首先,杀毒软件的价格不同于微软操作系统或者Office等大型软件那样动辄数千元的价格,每年一两百元的费用对于有需求的消费者来说完全可以接受,但光是便宜还不够,真正促成消费者购买正版还需要一点催化剂,而这个催化剂就是第二个因素—心理。
随着互联网的发展,现在的病毒不同于几年之前。几年前的病毒主要以破坏计算机或者搞恶作剧为主,中毒的最严重后果也就是重新安装操作系统;而现在的病毒都已经变得非常低调,全部从前台转移到了后台。而他们的目的也从搞破坏变成了搞盗窃,小到QQ密码大到网上银行,这些潜在的威胁无疑给杀毒软件的销售帮了很大的忙。所以,中国市场的杀毒软件在很大程度上的销售是消费者花钱买个放心的过程中形成的,在国内的杀毒软件市场赚钱从本质上来说只能算是一种无奈消费。而要改变这种现状只能靠杀软行业的所有厂商来共同努力。
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