9月11日，三星集团与北京联合大学合作的“三星Anycall北京联合大学导聋犬训练基地”建设项目正式启动。据了解，该培训基地为国内首家专门培养面向聋人的导聋犬培训基地，而目前只有美、英、日、韩等少数国家成立了类似机构。此次三星集团一期投资140万人民币建设基本犬舍及辅助设施，今后将连续三年持续提供资金维持基地运营。预计基地成立初期每年培训规模为4只，今后将逐步扩大。
参加该次启动仪式的除了大中华区三星集团总裁朴根熙及联合大学校长柳贡慧外，还有一位特殊的“朋友”，它就是来自韩国的导聋犬——宝美。宝美是第三只在三星爱宝乐园接受培训并被赠送到中国的导聋犬。此前三星集团于2006年向北京联合大学的两位聋人大学生捐赠了分别名为“诺尔”和“韩贝尔”的导聋犬，目前它们已经成为了主人必不可缺的生活伙伴。
作为北京2008年残奥会全球合作伙伴，三星公司一直以多种方式关注并参与残疾人公益事业。除了为白内障患者免费进行复明手术的“爱之光”行动以及捐赠导盲犬、导聋犬等活动以外，三星公司还以低收入层听力障碍儿童为对象，提供人工耳蜗手术等。
大中华区三星集团总裁朴根熙先生表示，“利用动物更好地为残疾人提供帮助，为他们提供生活便利，增加与外界沟融，感受生命的价值，这是三星分享经营的重要体现。三星不光在韩国的功能犬训练领域做出了积极的努力，也会把这种努力带到全世界有三星的各个国家，为当地社会作贡献。中国有8300万残疾人，中国三星将持续为中国残疾人事业作贡献”。
据悉，残奥会期间三星全力打造三星奥运宣传馆(OR@S)，在奥运宣传馆组织一系列社会公益活动。目前，三星奥运宣传馆不仅配置了无障碍设施，还邀请三星残奥会形象大使董明、著名歌手李琛等名人，以及郭戈等长期从事残疾人教育事业的公益人士参与到活动中，宣传超越自我的理念，融合社会各界对于残奥会以及残疾人事业的关爱，共享残奥会的精彩与荣誉。
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