第十五届中国国际广告节户外广告“长城奖”启动仪式在北京歌华艺术馆华丽开赛。本届“长城奖”由数码输出行业的领头羊惠普协办。大赛主题定为“声名大震”，寄托了主办方、协办方什么样的用意呢？此次大赛于10月23日在合肥圆满落幕。
十五届中国国际广告节户外广告“长城奖”启动仪式在北京歌华艺术馆华丽开赛。本届“长城奖”由数码输出行业的领头羊惠普协办。大赛主题定为“声名大震”，寄托了主办方、协办方什么样的用意呢？此次大赛于10月23日在合肥圆满落幕。大赛有哪些亮点呢？而惠普作为一个数码输出行业的领先厂商又为何协办此次广告节？惠普如何看待中国广告行业的发展？带着这些问题，我们采访了中国惠普有限公司打印及成像系统集团图形印艺业务总经理李纲先生。
问：本届广告节有哪些令人关注的亮点？
答：本届长城奖“声明大震”活动自4月开赛以来，受到相关行业众多专业人员及广大广告爱好者的高度关注，参与度很高。
大赛现在已圆满落幕，据中国广告协会的反馈，本届大赛效果良好。虽然今年国家在整个市场范围内对政策有一些调整，但参赛稿件无论从数量还是质量上都让人十分欣喜。
本届大赛最突出的亮点在于广泛的参与度。不同于以往的广告节只有广告创意人参与的情况，本届大赛充分调动了广告业上、中、下游各个环节的工作者来参加，包括广告主、广告公司和创意人、媒体工作者、广告制作供应商等，首次把原本分工、独立的广告行业不同工作者有机地联系起来，为大家提供了一个自由而公开的交流平台，第一次融入“大广告”的概念，倡导各个环节的工作人员互相了解、相互促进，为广告业的发展指出了一个全新的方向。
此外，由于惠普的支持，大赛全程采用更加透明的网络运作模式，更增设“网络人气奖”，鼓励网友投票，进一步增强了活动的互动性和可参与性。
问：惠普作为图形印艺行业的领先厂商，为何协办此次广告节？
答：这次广告节活动主题是“声明大震”，惠普协办此次广告节，旨在为中国的广告主、广告公司和广告制作商打造一个交流、互动和展示的平台，激发更多更好的创意和灵感，发掘更多优秀的设计、创意人才，助力他们“声名大震”。
对于广告制作商，惠普想要传达的信息是，现在应该有更先进的制作的工艺和方法，以及更先进的制作设备来帮助他们完美地表现广告内容，并提升作品的质感。
对于创意人角度，惠普想要传达的信息是，广告作品的制作应该是为优秀的广告创意加分的因素，改变大家以往 “一流的创意，二流的执行，末流的制作”的传统观念。惠普希望让大家知道，利用先进的设备和技术，广告创意能够在制作中得到充分甚至令创意人自己都惊喜的展现。
问：惠普如何看待中国的广告行业？惠普针对中国广告行业的发展有何计划？
答：在中国，广告属于比较新兴的行业，虽然真正意义的广告业在中国兴起并没有多少年的时间，但这个行业发展势头十分迅猛。尤其近几年来，随着经济的快速增长，不仅一线城市，在二、三线城市广告行业的发展也非常可观。总的来看，中国的广告行业前景十分看好。
但是，由于尚属于起步阶段，过快的发展带来行业的不规范。由于门槛较低，这个行业做游戏的商家竞争的手法不是很多样，对产品品质和服务的要求不是很在意，而是主要依靠价格战来抢夺客户，造成广告行业利润低、市场竞争比较混乱的现状。
广告行业的这种现状给惠普既带来挑战，也带来机遇。作为从广告创意到广告成品这个生态链中的有机组成部分，惠普承担着提供广告制作设备的重任，并由此带动和助力上游各个环节水平的提高。比如从广告公司和广告客户的角度出发，强调色彩的充分表达和质感的体现；从喷绘和制作公司的角度出发，强调怎样降低成本和实现多元化经营，优化品质和提高效率等。
针对这种情况，惠普多年来不断提高打印品质，增加印务的多样性，同时倡导环保理念，以满足甚至引导广告公司和制作公司的需求。我们的工作主要是围绕下列三个中心来进行的。
从质量上来讲，除了设备之外，我们发现还需要有更多更恰当的图片处理方式，合适的材料、软件，对打印设备的正确维护，以及后期的工艺，甚至安装的流程等方面也可以改进和优化。可以看出打印机是一个内核，围绕这个打印机有更多的东西需要思考。举例来说，惠普研发出高科技的UV防紫外线油墨以及绿色环保的Latex油墨等先进的材料，除具备特殊功能外，还有更好的色彩表现。
从成本的角度讲，不应该仅仅考虑如何降低成本；一个成熟的解决方案，科学的流程，标准的品控也是让整体的生产成本降低效率提高的因素。
从服务的角度讲，以前对于我们的客户来说，这些PSP（喷绘服务提供商）是很小的单元，虽然也有成长比较快的，但是对于市场来讲是比较小的客户，而且技术、方案等一站式的解决方案可能不是单靠自身的能力就能够达到的。惠普公司对这些环节都进行了考虑，除了设备之外，还考虑如何给与我们的客户恰当的帮助，以降低成本并提高服务的质量。同时我们也会和一些材料厂商、后期设备厂商以及相关行业，完成一个整合。
最终我们希望能够形成一个专业化、标准化的格局。
问：关于惠普和广告行业公司的合作，可以分享一些成功案例么？
关于在广告行业业务的拓展，我们在去年提出了一个“T50”计划。惠普提出一个概念，惠普加打印服务提供商等于一站式品牌解决方案打印服务供应商。惠普计划在全国范围内选择大约50家优秀的制作公司进行合作，惠普以强大的产品线作后盾，与它们进行深入沟通，在日常的工作中，促成更强的契合，帮助他们在品质控制、成本控制以及服务质量等几个方面都获得优化和提升，从而在整体上对中国的广告行业起到推动作用。
广告方面成功的案例比较典型的有奥运期间北京饭店二期工程的楼包。惠普调集国内外专家，协助北京飞梦广告制作公司在30天内完成了在业界被认为是“不可能的任务”的北京饭店高达35，000平方米的外包喷绘任务。这次工作采用稳定块干的UV油墨和惠普独特的多卷筒打印套件技术，令施工中的北京饭店顺利“一夜落成”，连玻璃上对面建筑物的阴影都清晰逼真。
此外，还有7月我们发布的一款专门针对中国的产品HP Designjet 5100“麒麟”。这款产品是惠普首次专门为一个国家研发产品，为了这个产品还把一部分的研发中心从巴塞罗那搬到了上海，专门为中国研发适合本地的产品。这款产品从性能上延续惠普的卓越品质，更重要的是专门针对中国的市场，增强了介质的适配性，简化了操作界面，使用中文的操作指导；同时又内置打印服务器，耗材也实行中国化策略，采用适当的喷头和墨水，完全符合东方人的审美和色域，当然价格也符合中国的市场。
像这样的例子还有很多，我们相信通过惠普、各广告公司和制作商的通力协作，中国的广告行业必将迎来更加规范和可喜的未来。
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