奥巴马成功当选总统互联网功不可没

奥巴马成功的秘密

1) 奥巴马创造了许多个第一:

a) 美国第一个黑人总统候选人；

b) 第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）；

c) 筹集了超过5亿2千万美元的竞选经费，超过历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！而且据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的捐款。

2）奥巴马或许是美国第一个互联网总统:他的竞选极大的利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量:

d) 在宣布竞选之时，他内容丰富的网站已经上线

e) 他的网站设计大量利用了社交网络（social nextworking）和互动元素，用户可以在网站上开展讨论组、自己举办筹款，观看视频等等

f) 他的筹款集会一般不接受现金，只需留下email地址。每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。

g) 在youtube上大量的视频下载

3）奥巴马同样精于利用Google进行营销

h) 仅1-4月，奥巴马就花费了347万美元做网络广告，其中82%用于谷歌的AdWords平台，大约为2百80万美元。（美国联邦竞选委员会数据）

i) 04年布什和克里在互联网广告的总和不过100万美元

j) 奥巴马同样通过谷歌的AdSense平台投放了大量展示广告

k) 奥巴马对广告投放十分精明，主要依赖按效果付费的广告形式，以提高ROI（回报率）并降低CPC（点击成本），比在大流量网站如CNN做传统条幅广告要便宜的多

l) 由于谷歌关键字广告价格由点击率和关注度决定，奥巴马又获得了很大的便宜:由于奥巴马在互联网上比竞争对手麦凯恩更受欢迎，所以关键字“奥巴马”在AdWords投放一天的广告价是仅为150-240美元，而“麦凯恩”却要花费250到470美元。

m) 除了候选人名字外，还选取了许多热点的关键字，如“油价”、“经济危机”等等，更好地表达自己的经济和政治主张。

n) 互联网营销帮助奥巴马触及了大量年轻人，那些不看报纸、电视，用传统营销手段无法触及的人群，从而获得了不断攀升的支持率。

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