百兹网（biznewscn.com）讯：当时间的指针指向2008的岁末，我们回首翻看这一年所有的经历，可以说是困难、挑战与机遇并存。全球金融危机，引发各个相关行业的连锁反应，整个低迷不振的经济形势，带来一系列的考验。危机固然令人担忧，但是如果应对妥当，一样可以把危险、危害转化为机遇、机会，这就是危与机的玄妙。
危机当前，只有稳扎稳打的夯实基础，时刻把握市场中的机会，才能成功地挺过这次“寒冬”，抢占更大的市场份额。对于联想移动存储而言，正是在2008年持续坚持扎实基础、寻求创新的策略，才在2008年IT产业整体低迷的宏观环境下，仍然以不俗的表现交上一份满意答卷，联想在移动存储市场的业绩全线飘红。据CCID最新统计数据显示，联想已经在移动硬盘和闪存盘这两大产品领域以突破性的市场份额，均取得销量排名第一的成绩。促使整个移动存储市场的洗牌加速，也巩固了联想在存储领域作为后来居上的领导者的地位。
创新的产品设计，跳脱同质化樊篱
对于移动存储产品而言，同质化始终是一个无法突破的怪圈，大部分厂商仍然把产品单纯定位在数据备份的工具，因此造成大多数产品从外形到功能基本没有差别。这在技术越来越成熟、售价越来越低的情况下，无疑成为许多厂商所必需面临的尴尬；同时对于消费者而言，千篇一律的产品也只能满足最基本的存储需求，没有丝毫的附加价值。
联想在用户不断升级和个性化需求的驱动下，在满足消费者对于移动存储介质安全可靠入门级要求的基础上，进一步洞察消费者应用需求的变化，追求产品外观设计与使用者调性的契合，推出一系列富有创新特质及独特个性的产品，从产品的外观设计到功能应用均体现出行业领导者的眼界及魄力。
这其中最有代表性的就是包括奥运纪念系列、NBA系列等在内的特许产品。联想准确把握时尚潮流的脉动，充分利用北京奥运的宏观环境，推出的一系列兼具东方文化韵味与科技质感的产品，给IT领域带来一大创举。伴随奥运火炬传递推出的联想火炬闪存盘珍藏版，由奥运火炬设计团队原班人马倾力打造，融合具有文化象征意义的“漆红”、“云纹”等元素，成为消费者珍藏心中奥运梦想的首选。福娃三代闪存盘、奥运纪念移动硬盘等更是应用价值和珍藏意义兼备，平民化的价格更是受到更多消费者的青睐。能够融合时尚潮流并作出相应的反应，这也是联想差异化营销、赢得市场冠军的制胜法宝。
创新的功能应用，释放整合优势
规避IT产品同质化的现象，就需要移动储存厂商跳出移动存储是仅限于用来存储备份数据的电脑配件这个产品概念，去开发依托于存储功能上的独立应用方案，并与互联网技术，办公信息处理，安全加密技术、数据环境随身化等相关技术进行融合，提升移动存储设备在数据处理方面的应用功能。
对于移动硬盘而言，在容量大、传输速度快、携带方便等要求的基础上，数据的安全性保护可以说是重中之重，现实中不乏因个人资料泄露给自己带来麻烦的例子，更有因为数据泄漏造成商业机密被窃取带来惨痛的教训，信息无价已经成为人们的共识。
在用户不断升级的个性化需求的驱动下，联想继续以市场领导者的姿态推动产品应用的不断创新，推出以“安全”为主打的指纹安全型移动硬盘F117，通过指纹识别来取代传统的密码加密，在保护数据安全的同时也避免了因硬盘丢失、密码被破译所带来的麻烦。但是在售价上，F117却远远低于市场上其他同类产品，大有全力推动指纹硬盘普及化的态势。此外，无论是移动硬盘还是闪存盘，联想皆在其中内置了“奥运一点通”软件，不但方便应用，而且增加了产品的附加价值，都体现出联想对于消费者需求的关怀。
创新的营销策略，放飞奥运梦想
2008年，最重要的一个话题自然是北京奥运，与北京奥运密切相关的就是联想在奥运推广上所作出的创举。早在外设数码业务部成立之初，联想就对移动存储业务有了清晰的定位：结合自身产品线丰富、产品众多的优势，紧跟公司的奥运战略，同时兼顾符合产品特征的推广策略，以“双策略”的战略指导思想，开拓移动存储市场，在营销举措上突破常规不断创新，推出的一系列力度强劲的市场动作也令整个行业目不暇接，为一度平淡的移动硬盘市场注入活力。
对于营销方面的创新，体现最为明显的就是贯穿全年始终的奥运营销。在推出的新品上，首创了将奥运文化元素与科技元素结合的奥运纪念系列产品，包括火炬闪存盘、福娃闪存盘、奥运纪念版移动硬盘、福娃鼠标等，为IT产品带来新的气息，给消费者的收藏提供方便；在推广方面，结合奥运热点元素推出奥运促销，具有珍藏价值的“火炬”“鸟巢”“水立方”都可以飞入寻常百姓家，从更广阔的意义上，为消费者实现珍藏奥运的梦想提供可能。
在双营销策略的指导下，联想移动存储在2008年收获了累累硕果，受到消费者、渠道和媒体的一致好评。许多产品热销期间，全国店面都热销甚至脱销；各类大奖也捷报频传，包括计算机世界、电脑商情报、电脑商报、计算机产品与流通等主流专业媒体纷纷授予联想移动存储产品“年度编辑推荐奖”、“渠道首选品牌”、“年度产品奖”等称号，以指纹硬盘和火炬闪存盘位代表的许多产品身兼数项大奖，成为真正的赢家。
强劲实力造就过硬品质
在左右消费者的认知观念和购买行为的影响力量中，品牌是一个越来越被重视的要素。综合分析当前在国内移动存储市场活跃的厂商，联想凭借全球前三大PC制造商的实力，承担起推动品牌硬盘普及潮流的主力军。这既是联想多元化发展策略的需要，同时联想品牌所承载的更多价值元素在外设数码产品上也得到更为全面的体现。在强大的品牌价值与品牌实力背景下，联想移动硬盘有足够信心在争夺市场份额的战役中稳操胜券。
IT业是一个用技术实力说话的领域，对于移动存储行业，产品研发、产品成本、产品运作、产品营销和渠道经营等方方面面，是品牌最终取胜的因素，在这方面，拥有综合实力的企业具有无可比拟的优势。通过产品的创新，联想继续坚持自主研发，拥有多款能够满足用户不同使用需求的产品。通过技术的创新，联想任何一款移动硬盘产品都蕴含着大量自主研发成果，同时通过与上游关键核心部件的采购资源和关键的存储控制器的厂商建立策略合作，将为客户提供技术领先、成本最优、品质最佳的移动存储产品。从带给使用者实实在在利益的角度出发，联想在全国重点城市独家推出“奥运品质，三年质保”的创新服务承诺，首次将移动硬盘的售后服务期限延长至三年，成为行业内领风气之先者。
联想已经向2008年的移动存储行业交上一份满意的答卷，在年初的承诺已经通过自身的努力和开拓一一兑现。对于暂新的2009年，可以预见市场环境将更加风云变幻，只有具有精良的技术研发能力和超前的创新意识的企业才能在竞争中占的先机。联想作为全球知名PC厂商，拥有其他厂商无法比拟的品牌优势和综合实力，将继续贯彻稳扎稳打的策略，积极应对宏观经济形势，继续巩固在移动存储领域所确立的王者地位，积极开始下一年的部署。
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