PMP播放器市场在经历了06至07年疯狂成长之后，逐步趋于饱和。越来越残酷的竞争将整个市场拖向了抛弃品质的恶性循环之中。同时音乐手机的异军突起，也将PMP产品逼到了绝地。面对“品牌”众多的PMP市场混乱的价格战和音乐手机步步紧逼的双重夹击，诸多品牌厂商选择了暂时退出PMP市场，微星也是在当时的大环境下选择了暂停国内业务的推广。市场对于正值辉煌时期的微星PMP业务戛然而止，错愕之余不胜惋惜。
戛然而止的微星PMP业务，让人不胜惋惜
一、依托技术，市场导向。
微星从未有过放弃消费电子产品市场的念头，尤其对广阔的国内市场，更是充满了信心。坐落在台湾的微星消费电子事业部，始终保持着一百余人的研发团队，暂停国内业务只是为了更从容的进行技术创新、研发！
微星能够从1985年创建至今，成长为全球前五大主板厂商和第一大显卡生产商，凭借的就是强大的科技研发实力这一秘籍。这一点也是微星从板卡领域扩展到时尚类数码领域、从单一的技术性制造企业发展到多种业务并行发展的经营模式。强大的科技研发实力是微星所依赖的核心资源和重要的信心所在。微星也知道，在主板和显卡领域具有优势的品牌，欲在时尚类消费电子市场中谋求一席之地，必须要在技术上更加地精益求精！对于这一点，微星向来都是信心满满。针对时尚类消费数码更侧重于以市场导向为主的行业，微星也在有意识的转变思路，从完全的技术导向转到走一条研发、制造和渠道三者并重的道路。
成功的市场型企业必将建立在卓越的技术之上
好产品必然建立在创新技术之上。对此，微星科技有着深刻的理解：在时尚类数码产品竞争白热化的今天，一款产品的质量好坏、顾客满意度的高低，更多的取决于企业的经营理念，即企业对消费者追求差异化、品质化生活的满足程度，其核心是市场型企业在通过各种整合营销战略大规模影响市场的过程中，是否能建立起卓越的技术研发与创新体系？换句话说，在全球IT业，一个成功的市场型企业，必将建立在一个卓越的技术型企业之上。这也是微星消费电子包括多媒体播放器业务在一年多的闭关修炼期总结出的宝贵经验：以技术为内力，以市场为导向。
二、凤凰涅磐，重新归队。
市场调研数据表明，多媒体播放器市场在2008年开始回归理性。在价格能够接受的范围，品质是购买一款PMP产品至关重要的考量因素之一。越来越多的消费者意识到，混乱低价背后暴露出来的低品质和零售后风险。
2008年的市场逐渐摆脱了单独依靠价格取胜的价格战，消费者在选购产品的时候更看重品牌影响力以及售后服务，这一切让注重品质的微星消费电子产品开始考虑重归市场。就在2008年10月份，阔别国内市场一年多之后的微星消费电子，首度回归便推出极具性价比的四款产品：MV881、MV651、MV621以及MT881（CMMB移动电视）。
曾因为疯狂混乱的价格战争而暂时退出国内市场的微星PMP，在重新归队之后没有避讳价格的重要性。但是微星与其他“品牌”拼血本、轻品质、无售后的单纯低价格相比不同的是，微星依托自身在主板显卡领域积累的深厚技术，拼的不是价格，拼的是性价比。换句话说就是：“我们微星不打价格战，我们打的是高性价比战役。”
微星MV881甫一上市就掀起市场热潮
重新归队的微星PMP，首先推出的就是以1600万色、4.3英寸大屏幕和4GB容量，附带FM调频发射和TV-out输出功能的MV881，能够兼容所有主流的音视频格式，同时将价格定在比市场同类商品整整低了一个区间的399元。该机甫一上市，凭借着全面的功能和实惠的价格，迅速在市场上打开局面。无论是终端消费者还是中层的经销商，都对微星PMP的回归表现出极大的热情。
第二波推出的MV651，依然具有FM调频发射和TV-out功能，保持着全功能的特色。同时将内存容量提升至了8GB。不同的是MV651体积更加小巧，3.0英寸26万色屏幕。这款产品采用全新的处理方案，不但使得视频播放的流畅度得到更高的提升，还具有兼容所有音视频格式的能力，更值得称道的是首度成功加入了电子字典功能！针对价格敏感的用户，MV651还同期配备了4GB版本，售价仅为288元，再一次挑战同类规格产品的性价比新高。
面对低端的微星MV651成绩斐然
微星的PMP在重新回归市场之际以高性价比产品切入市场，之后更会陆续推出面对高端用户的产品，逐步构建、完善微星品牌的PMP产品线，从而提升微星的品牌效应和市场效应，形成微星PMP产品市场运作的整体思路。
即将在元旦期间上市的采用IML制造工艺、拥有2.4英寸屏幕的MV622，以及陆续推出的3.0英寸触摸屏幕MV652、全功能高清（800×480）的4.3英寸MV882等等……
届时，微星在市面上拥将有了从普通屏幕到触摸屏幕，从2.4英寸到4.3英寸屏幕，从格式全兼容、全功能的商务机型到内置了电子辞典的学习机型，基本覆盖了高中低端市场，也就是微星对整个产品线的定位。
即将上市的采用IML制造工艺的MV622
凤凰涅磐，微星重新归队之后，既不将自己定位于一个价格杀手的角色，也没有将自己定位于价格虚高的空中楼阁品牌，而是将自己定位到高性价比的带动者，向消费者提供更实惠、更实用、更超值的产品！
三、娱乐终端，铸造品质。
随着芯片技术的发展，功能越来越强大的PMP逐渐成为人们的娱乐终端。巨大的市场潜力也催生着微星不断推出创新的娱乐终端。除MP3/MP4播放器之外，微星还会推出CMMB移动电视，并在GPS车载导航仪、汽车电子等方面做了大量的技术储备。随着国内市场发展的需要，微星会陆续推出满足人们娱乐需求的消费电子产品。微星消费电子的目标不仅仅在MP3/MP4播放器领域，真正满足消费者移动娱乐需求的，容量巨大且潜力无穷的便携式娱乐终端消费电子产品市场才是微星的目标。
在市场策略上，微星秉承一贯的品牌主张，并把“铸•影音、品•超值”贯彻到市场策略的方方面面，将最具性价比的产品，带给广大的消费者。从目前微星已经上市与即将上市的产品来看，无论是4.3英寸还是3.0英寸；无论是触摸屏还是普通屏，都做到了格式全兼容和功能全配备等等后主流时尚，这都表明了微星消费电子立志成为用户娱乐终端首选的决心。
纵观短短的上市反馈，无论从技术，到市场，到产品，再到终端用户，微星PMP/移动电视业务都已经做好了足够的准备，即便是面临价格战，微星也会打出技术含量，随时做好了打性价比战役的充分准备！
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