四川省茂县黑虎羌寨拥有分布广泛、原汁原味的羌寨民居，是具有代表性的羌族民族风情、历史文化、观光旅游胜地。但是，5.12汶川大地震让一切改变：羌族的旅游、经济、文化遭受到了毁灭性的打击，当地羌族人民的收入也受到了巨大的影响。因此，恢复及推广茂县羌寨生态旅游、改善羌族人民的震后生活水平，变得异常重要。这既关系到羌族历史文化遗产的重建，还关系到羌寨风俗在中国的流传和深远传播。
川大学生组队 重建羌寨生态游
近日，由百度发起的“情系e乡——全国大学生乡村信息化创新大赛”，为经过大地震“洗礼”的羌寨非物质文化遗产保护插上了腾飞的翅膀。以“茂县黑虎羌寨旅游业重建及羌族文化推广”为主题的创业项目登陆大赛展示平台，并受到外界的强烈关注，成为大学生乡村信息化创新大赛上的亮点项目。据悉，该项目由四川大学多个院系组成的大学生团队提交，从今年5月份启动以来，在当地影响广泛。
据了解，该项目的宗旨在于，建立黑虎羌寨旅游精品项目，挖掘当地优秀的文化资源和羌绣等特产，打造黑虎羌寨的旅游文化品牌，让羌寨人民的生活水平恢复到震前状况并有所提高。该项目负责人池翔透露，黑虎羌寨的村民都是以务农为生计，当地有着很好的旅游文化资源却没有被开发出来。“我们希望将传统的羌文化特色与现代的管理方式相结合，嫁接当地本身优美的自然风光和景色，打造羌文化的家庭旅店。同时，帮助代表羌族文化特色的羌绣，包括服饰，工艺品等走出本地，拓宽其销路。相信，这对于当地的羌族人来说是一笔很大的收入。”
但是，项目的实施过程中遭遇一连串的问题。比如，初期调查阶段问卷设计过于高深，未考虑到当地人民的文化水平和理解能力。此外，在既定的时间表内预计选2-3家作为家庭旅馆的试点，事实上只改造了一家。而且，后期在成都的各大旅行社和酒店，以制作小册子等各种方式进行宣传的效果，也并不理想。同样，以服饰，工艺品等为主的羌绣制品，其销售渠道不畅通。即使与本地的羌寨绣装公司捆绑合作，但销售能力也很有限，因为，过去普遍是政府收购后给予外宾当纪念品，零售渠道少。
传承民族文化 百度责无旁贷
针对推广渠道方面的捉襟见肘，项目负责人池翔表示，黑虎羌寨不仅有羌绣、旅游等自然资源，而且，在饮食、建筑、舞蹈、乐器、宗教、历史传说等方面都有着深厚的羌文化特色，仅通过旅行社和酒店等有限渠道发放和宣传，无法让更多的游客深入了解当地的浓郁羌族民俗。在各个高校举办羌族文化节，虽然能覆盖部分高校，但仍然无法得到最大限度地传播。因此，百度发起的大学生乡村信息化创新大赛可以成为最佳传播载体。
另外，资金缺乏和经费受限也是束缚项目进展最大的挡路石。此次活动中，百度提供了大量的营销推广资源，并调集了知道、空间、百科、贴吧、有啊、联盟等自身旗下强势产品及用户平台联动，同时还给项目本身的实施提供宝贵的建议，以及1对1的营销培训，这将大大增强团队的执行力，让羌寨生态游通过互联网这个放大器，展现在全国3亿多网民面前，这是传统传播手段所不具备的优势。
百度负责人表示，“茂县黑虎羌寨旅游业重建及羌族文化推广”项目与百度高度契合，该项目的实施不仅能帮助建立羌族文化历史档案，丰富百度百科、知道等产品对羌族风俗、历史等知识的覆盖，提升用户体验；而且，还能保存羌族风俗，推广羌族文化。
百度作为一家本土企业，一直关注中国文化的传承和保护，百度“情系e乡——全国大学生乡村信息化创新大赛”活动，既有助于提升项目团队的能力建设，同时，也帮助他们解决了项目操作中的实际困难和问题。与大学生一道帮助恢复及推广茂县羌寨生态旅游，挖掘民族产业，改善羌族人民的震后生活水平，百度责无旁贷。
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